Рекламный ролик служит для продвижения продукта и увеличения продаж. Поэтому иногда такие видео еще называют продуктовыми.
Продуктовое видео раскрывает преимущества и особенности товара, чтобы побудить зрителя к покупке. По данным исследования Brightcove, 76% потребителей покупают продукт или услугу после просмотра видеорекламы, а 90% клиентов говорят, что ролики о продуктах помогают им принимать решения о покупке.
В этой статье покажем примеры различных видов рекламных роликов. А также расскажем, какие цели и задачи они выполняют и как рассчитать стоимость видеорекламы.
На что обратить внимание при создании видеорекламы
В отличии от имиджевого ролика, продуктовый сосредоточен на товаре, его свойствах и преимуществах. При этом он может быть и имиджевым, просто с точки зрения продукта.
Важное требование — точно и понятно передать рекламный месседж. Если нужно увеличить продажи существующего товара с помощью акции, акцент в ролике стоит сделать на самом предложении, а не на свойствах продукта.
В первую очередь зритель обратит внимание на визуальную часть. От атмосферы и эмоциональной составляющей зависит итоговая конверсия. Но и содержание ролика должно быть выверено до мелочей и сокращено до самого главного. В конечном счете, оба фактора — визуал и наполнение — должны побудить человека к покупке или другому положительному действию.
Зачем нужен рекламный ролик
Его цель — продвинуть предложение, товар или акцию и увеличить продажи.
Видео о товаре решает следующие задачи:
1. Рассказать о продукте или предложении, сформировать у зрителя представление о нем.
2. Убедить аудиторию в преимуществах продукта и сформировать лояльность.
3. Поддерживать интерес к продукту и его имидж у аудитории.
Разновидности
1. Предметное видео
Отлично подходит для рекламы на ТВ, в интернете, соцсетях и для продвижения на маркетплейсах. Как и в аналогичном типе фотосъёмки, в видео показывается продукт со всех ракурсов. Последние годы особенно популярными стали элементы инфографики в кадре.
Кроме того, съёмка может быть выполнена в концептуальном стиле. Однако, акцент остается на характеристиках и преимуществах товара, его функциональных параметрах и полезных для потребителя свойствах.
2. Игровой ролик
Постановочный ролик оперирует эмоциями и находится ближе к имиджевой рекламе. Здесь важны идея, атмосфера и сюжет. Видео более динамичны и интересны за счет некой истории. А атмосферу в кадре создают профессиональные актеры.
3. Графика и анимация
Анимационная реклама часто используются, как альтернатива предметному типу. Графика может быть дешевле полноценной съёмки и позволяет показать детали продукта, которые невозможно снять на камеру, например, внутреннее устройство.
4. Скринкаст
Скринкаст чаще используется для продвижения услуг, онлайн-сервисов и приложений. Это простой в производстве и эффективный в отдаче формат. Чаще такие ролики создаются при помощи записи экрана, на котором человек совершает нужные действия. В дальнейшем видео монтируют, добавляют графические элементы и озвучку.
Возможен вариант с имитацией скринкаста, когда вместо реальной записи экрана используются шаблоны фирменного стиля и дизайн-макеты. Анимирование отдельных готовых элементов расширяет возможности для будущей кастомизации ролика. При необходимости можно будет адаптировать видео под другие форматы распространения или заменить отдельные элементы в кадре.
5. Видеообзор
Видеообзор может быть как продуктовым, так и имиджевым. В первом случае товар можно снять со всех ракурсов, показать детали и фактуру, а также функциональные особенности и применение. А с помощью имиджевого ролика можно придать продукту эмоциональную окраску. Также можно сделать видеоинструкцию по распаковке, сборке и применению товара. А для продуктов питания — рецепты приготовления блюд.
Такой контент чаще используется на маркетплейсах и помогает человеку в выборе товара. По данным Forbes, 90% покупателей говорят, что видео о продуктах помогает им принимать решения о покупке, а 64% с большей вероятностью купят продукт в интернет-магазине после просмотра видео о нём.
Сценарий — фундамент видеоролика
Сценарий — это пошаговый план действий для достижения конечного результата. Какой бы гениальной не казалась изначальная задумка, получить нужный эффект без проработанного сценария не получится. В повествовании будет хаос, а в сюжете нестыковки.
Грамотно выстроенный сценарий напрямую влияет на конечную эффективность будущего ролика. Важно учесть все факторы — от портрета аудитории до финальной заставки.
Повествование и сюжет должны отталкиваться от того, как продукт или услуга решит проблемы потребителей. Конечная цель — побудить зрителя к позитивному действию. Поэтому заранее определите:
- Цель ролика (рассказать о предложении/продукте/акции, повысить узнаваемость бренда, рассказать о компании и т.д.).
- Портрет аудитории (какие проблемы и боли есть у потребителя).
- Преимущества продукта или бренда, которые закроют эти боли.
- Бюджет и срок проекта, чтобы оставаться в рамках.
- Каналы распространения (ТВ и интернет различаются по тому, что говорить и как говорить).
Можно выделить 7 правил разработки хорошего сценария:
- Сфокусироваться на целях.
- Включить пользовательский опыт.
- Вызвать доверие.
- Быть проще.
- Проработать заявочный план.
- Сделать мощный пэкшот.
- Зная правила, нарушать их.
Каждое из этих правил мы подробно разобрали в нашей статье.
Сколько стоит рекламный видеоролик?
Традиционно процесс создания рекламного ролика делят на 3 этапа: препродакшн, продакшн и постпродакшн. Другими словами: подготовка, съемка и обработка материалов. Каждый из этих пунктов варьируется в зависимости от ваших маркетинговых задач и сложности проекта.
Несложный 30-секундный ролик без графики и музыкального сопровождения начинается от 100 000 руб. Если бюджет сильно ограничен, как вариант, использовать только футажи с постобработкой, исключив этап съемки. А средняя цена полноценного проекта с разработкой концепции, сценария, несложной съемкой, графикой и саунд-дизайном стартует от 250 000 – 300 000 руб. за 1 минуту видео.
Подробнее о стоимости рекламных видео можно почитать в нашей статье.