В прошлых статьях мы говорили о том, как формируется стоимость видеорекламы и фотосъемки, где отметили ряд предсказуемых факторов, влияющих на смету. Опираясь на них, можно планировать бюджет заранее, а сразу после составления брифа на съемку, узнать итоговую сумму.
Сколько стоит снять рекламный видеоролик
Как организовать предметную фотосъемку и сколько это стоит
Расчет цены на 2D- или 3D-анимацию чаще требует персонального подхода. Главные факторы, которые влияют на стоимость: вид, стиль и длительность графического ролика. Но даже после определения этих параметров вы увидите только предварительную смету. Финальная сумма складывается уже после написания и согласования сценария. Такие условия могут создать непонимание и образ непрозрачности процесса. Это подкрепляется еще и уверенностью клиента в том, что анимация стоит слишком дорого.
В этой статье покажем на примере наших проектов, как формируется цена на 2D- и 3D-графику, от чего зависит стоимость проекта и как сэкономить при заказе анимационного ролика. Расскажем подробно о процессах создания анимации — от выбора вида и стиля ролика до озвучки и саунд-дизайна. А также постараемся развеять миф о том, что анимация — это всегда дорого.
Виды анимации
Первое, с чем следует определиться при заказе анимационного ролика, какой вид анимации требуется — 2D или 3D. Плоская графика часто дешевле объемной. Но есть исключения, когда проект усложняется другими факторами, вроде креативной концепции или прорисовкой персонажей. Здесь даже минималистичная 2D-графика будет на порядок дороже трехмерной.
Стиль анимации
На выбор стиля анимации влияют задачи, которые стоят перед роликом. Для объяснения принципа работы несложного сервиса подойдет плоская векторная графика; анимация в изометрии продемонстрирует производственный процесс компании; объемная графика может сочетать предыдущие два стиля; дудл-видео идеально подойдет для образовательных роликов или сложных инструкций; скринкаст эффективен для демонстрации работы онлайн-сервиса или приложения; а CGI-графика красиво покажет все детали продукта с разных сторон. Это только малая часть стилей, которые чаще востребованы у клиентов. Список может быть больше, а названия имеют скорее внутренний характер и могут различаться у разных продакшн-студий, но суть остается.
Хронометраж анимационного ролика
Третий фактор, который прямо влияет на стоимость анимации — хронометраж ролика. Есть распространенное заблуждение, что на цену пропорционально влияет каждая секунда ролика. На самом деле это справедливо для первых 30-40 секунд. К примеру, 30 и 60-секундный ролики будут различаться в цене всего на 30%, хотя логична разница в 50%. Дело в том, что львиная часть трудозатрат уходит на основу ролика — создание графики и её анимирование. Поэтому чаще продакшн-студии считают стоимость не секунды или минуты, а проекта в целом.
Сколько стоит анимация на примерах
GIF-анимация для социальных сетей Ritter Sport — от 70 000 руб/ед.
В ролике показаны 10 gif-анимаций для социальных сетей Ritter Sport. Они создавались в стиле плоской векторной графики по готовому техническому заданию, поэтому большая часть затрат пришлась на отрисовку маскота бренда и его анимирование.
Анимационная видеореклама глюкометра Contour — 350 000 руб.
Для проекта Contour мы полностью разработали концепцию, написали сценарий, сделали раскадровку и аниматик, создали 3D-графику и анимацию, а в конце озвучили ролик и добавили звуковое наполнение.
Ролик-эксплейнер о новом общественном транспорте — 350 000 руб.
Дудл-видео для популяризации экологичного городского транспорта. Несмотря на использование плоской графики, основная часть расходов пришлась на коммуникационную стратегию, креативную концепцию и сценарий.
Стоп-моушн реклама для газировки VIP’S — 400 000 руб.
Для создания эффекта коллажа, в роликах VIP’S совмещена анимация и «живая» фотосъемка, которая и потребовала дополнительных затрат. Саунд-дизайн усложнялся тем, что нужно было добиться нужного для клиента тона и интонации в произношении названия бренда.
Смета на создание анимации
Смета на условный графический двухминутный ролик может выглядеть так:
| Наименование | Ед. измерения | Цена, руб. |
|---|---|---|
| Препродакшн | ||
| Сценарий | проект | 40 000 |
| Раскадровка | проект | 10 000 |
| Продакшн | ||
| Разработка 2D- и 3D-графики | проект | 60 000 |
| 2D-анимация | проект | 56 000 |
| 3D-анимация | проект | 80 000 |
| Диктор (русс.) | проект | 8 000 |
| Саунд-дизайн | проект | 8 000 |
| Постпродакшн | ||
| Финальная визуализация (рендеринг) | проект | 20 000 |
| Итого | 282 000 |
Стоимость создания сценария
от 40 000 руб.
При заказе анимационного ролика вы можете предоставить собственный сценарий, его адаптируют и реализуют. Если времени на креатив нет, продакшн-студия разработает и предоставит на выбор разные концепции с учётом актуальных трендов, а затем напишет сценарий.
Следующий шаг — раскадровка и/или аниматик. Создаются скетчи будущего ролика, которые затем можно анимировать. Визуализация необходима для того, чтобы на начальном этапе внести возможные правки в сценарий. Существенные изменения на этапе создания итоговой графики повлекут дополнительные расходы для клиента.
Особенность производства анимационных роликов в том, что с клиентом согласовывается каждая итерация и корректировки стараются делать до того, как графический дизайнер приступит к работе. Как правило, клиент без дополнительных затрат сможет внести только две несложные правки в готовый ролик — такие условия прописываются в договоре.
Затраты на разработку графики
рассчитывается индивидуально
Когда согласованы концепция, сценарий, раскадровка и/или аниматик, дизайнер приступает к созданию графики. Прорабатывается стилистика и цветовая схема, создаются статичные элементы.
Если сценарий предусматривает наличие уникального персонажа, для его создания привлекается отдельный художник. Он разрабатывает скелет будущего героя, внешний облик и мимику.
Расходы на анимирование графики
рассчитывается индивидуально
Создание графики и её анимирование — два отдельных процесса, хотя и кажутся схожими. Здесь графические элементы встраивают в хронометраж и задают им действия. Стоимость будет зависеть от динамики и характера анимации, а также её сложности.
Самым трудоёмким считается анимация уникального персонажа. Нужно продумать для него каждое движение и жесты. Иногда требуется детализация внешнего облика героя.
Стоимость озвучивания и саунд-дизайна
от 15 000 руб.
Анимационный ролик будет неполным без диктора или звукового сопровождения. Каждый из элементов озвучки и саунд-дизайна, как тумблер, регулирует тон, яркость и контрастность посыла, который вложен в видеоролик.
Выбор диктора часто зависит от предпочтений клиента. Тон голоса, манера речи и скорость говорения влияет на восприятие ролика зрителем. Можно найти как диктора попроще, так и известный голос с телеканала или любимой радиостанции. Самым дорогим будет носитель иностранного языка. Стоимость англоязычного диктора, к примеру, почти в 7 раз отличается от русскоговорящего. Если ролик предназначен для зарубежной аудитории, стоит выбирать представителя языка именного этого региона, иначе аудитория распознает акцент и погрешности в речи — это снизит доверие к ролику в целом.
На саунд-дизайне накладывается музыка и добавляются звуковые эффекты. Вы можете выбрать готовый трек или продакшн запишет персональную композицию. Это добавит ролику реалистичности и живости, а также привлечет внимание к нужным моментам, происходящим на экране.
Как сэкономить бюджет при заказе анимации
Купить готовую графику на стоковых площадках
Такие заготовки уже имеют стилистику и проработанную анимацию. Останется добавить символику вашего бренда, нужный текст и изменить цветовую палитру. Недостаток варианта в ограниченной кастомизации и отсутствии гарантий, что другой бренд не купит такой же шаблон и не использует в своей рекламе.
Отказаться от креативной концепции
В отличии от мифа про дороговизну анимации, утверждение о высокой стоимости создания креатива вполне справедливо. Часто это работа не одного человека, а креативной команды. В итоге разработка концепции может стоить дороже, чем сама графика и анимация.
Сделать ставку на креативную идею и простую анимацию
Это не значит, что ролик будет невзрачным и скучным. Реклама Yota — яркий пример сочетания экономной графики и крутого креатива.
Если нужна анимация, но не знаете, с чего начать и сколько это будет стоить, отправьте нам ссылки на визуальные примеры, которые вам понравились и краткий комментарий, почему. Мы подготовим предварительную смету и пройдем с вами весь путь создания анимационного ролика от идеи до саунд-дизайна.
