Визуальные тренды 2022 — это контраст ностальгии и футуризма. Пытаясь оправиться от тяжелого настоящего, креаторы черпают вдохновение в прошлом и будущем. Всему виной метавселенные, NFT-токены, TikTok и, конечно, зумеры, которые сегодня составляют треть населения планеты и задают тон визуальной коммуникации. Пандемия, как главный триггер, никуда не делась, но акцент слегка сместился, так что несколько дополнений к прошлогодним трендам мы все же увидим.
Собрали ключевые тенденции на 2022 год, которые помогут маркетологам, креаторам и брендам создавать актуальный, конкурентный и привлекательный контент.
Тренды цвета
Приглушенные палитры
По мнению многих экспертов колористики, в 2022 сохранится тенденция на спокойные пастельные оттенки. Это преимущественно зеленые и синие цвета, которые отражают природное спокойствие и умиротворение, одновременно заряжая энергией.
Источники: PressFoto Studio, Sherwin-Williams, Behr, PPG, Benjamin Moore, Dulux.
Цвет 2022 года от Pantone
Pantone выбрал цветом 2022 года Very Peri — оттенок синего с вкраплениями фиолетово-красного. Выбор цвета обусловлен растущей тенденцией на виртуальные миры и цифровые технологии.
Тенденции стиля
Metaverse
Мы уже знакомы с технологиями дополненной и виртуальной реальности, видеоиграми, искусственным интеллектом и т.д. Но в этом году произошел ряд знаковых событий, которые повлияют на то, каким будет визуальное пространство в будущем: анонс Facebook Metaverse, рост рынка NFT, создание брендами цифровой одежды, появление нейрочипов и новые открытия в космической отрасли.
Визуально это выразится в фиолетовых тонах, неоне, стилизации под игровые пространства, нереалистичных образах и AR.
Источник: PressFoto Studio.
Психоделический стиль
Психоделический стиль появился в 1960-х гг. во времена хиппи. Он был вдохновлён использованием в поп-арте интенсивных цветовых узоров и оптических иллюзий.
Психоделика в 2022 году будет представлена сложными абстракциями и буйством красок в digital-пространстве.
Эстетика 2000-х
2000-е — эпоха цифровых прорыров и техно-оптимизма, расцвет интернета, смартфонов и видеоигр. Самое многочисленное поколение Z, родившееся в то время, составляет треть населения планеты. И теперь они с теплотой вспоминают свое беззаботное и яркое детство.
Стиль Y2K выразится в пастельных оттенках розового, желтого, синего и зеленого, а также эффектами пленочной съёмки и зернистостью кадра.
CGI и анимация
С развитием мощностей и производительности оборудования, CGI выходит на новые уровни. Графика стала более реалистичной и детализированной, становится сложнее отличить её от реальных изображений. Учитывая то, что производить контент аналоговым путем последние пару лет стало труднее из-за пандемии, для брендов CGI — практичное решение.
Залипательная анимация, перетекающие формы и материалы по-прежнему увлекают. А создание эффекта погружения за счет трехмерных иллюзий придаст зрителю ощущение присутствия внутри созданного мира.
Формат и подача
Стилизация под Instagram-сторис TikTok
Эта тенденция частично наследует прошлогодний тренд на UGC и псевдо UGC, когда бренды используют или имитируют контент, созданный пользователями. Продолжение этого приёма — стилизация под формат коротких вертикальных роликов или исчезающих сторис за пределами соцсетей.
Снэпшоты и искренность
Здесь имеется в виду общая тенденция на принятие себя, других и окружающего мира таким, какой он есть — без фильтров и обработки. Сюда можно также отнести тренды на природность, бодипозитив, дайверсити и инклюзивность.
Это более простые композиции, минималистичные цветовые решения и нетронутая среда. А также сторителлинг и фокус на обычных людей, когда важен герой и его история. Такой подход вызывает доверие, потому что ближе к реальности и аудитории.
Итог
Слияние реального и виртуального мира в метавселенные зарождает новое пространство для творчества, преимущество в котором у CG-графики и анимации. По мере развития Metaverse и NFT, будет расти популярность такого контента. Если хотите больше знать о том, как создается анимация и сколько это стоит, у нас есть подробная статья на эту тему.
Сколько стоит анимационный ролик
С другой стороны, контентмейкеры обращаются к психоделике 70-х, экспериментируя с яркими цветами и странными образами. А желание уйти от монотонной реальности в безмятежное и счастливое время проявится в эстетике 2000-х.
Но где-то на стыке по-прежнему остается влияние пандемии и усталость от её последствий, которые отразятся в приглушенных цветах, эстетике снэпшотов и тенденции на природность. А фокус на обычных людях, любовь к себе и другим станут важным акцентом в коммуникации с аудиторией.
Тренды графического дизайна 2022
