Как подготовить визуальный контент к этому празднику и при этом не плодить бесконечные фотографии с тыквами и дымовыми шашками, не шокировать аудиторию и напомнить о Хэллоуине с пользой для своего бренда? В этой статье мы предложим несколько идей для вдохновения и расскажем о лайфхаках, которые помогут уйти от стандартных артефактов праздника.
Где брать идеи и контент для Хэллоуина
В первую очередь, контент должен работать на те же задачи, что и обычно — продвигать ваш бренд, продукт и налаживать коммуникацию с аудиторией. Отличие от регулярного креатива лишь в том, что вы упаковываете контент так, как требует того ситуация. Как и с любой другой коммуникацией, здесь важно знать свою аудиторию: если вы занимаетесь производством комплектующих для медицинского оборудования или оказываете консалтинговые услуги бизнесу, не факт, что Хэллоуин стоит использовать как повод в вашей коммуникации.
Мы рекомендуем озадачиться поиском идей для ситуативного контента заранее, а не накануне праздника. В качестве источников используйте не только Pinterest и Instagram, но еще и такие ресурсы, как Dribbble или Behance, где свои работы публикуют графические дизайнеры и иллюстраторы. Обязательно посмотрите, что использовали в предыдущие годы другие бренды, которые вам нравятся и близки по стилистике.
Промониторив эти площадки, блогеров и бренды в течение нескольких недель, вы сформируете список референсов, идей и примерную стилистику, в которой вам хотелось бы оформить свои визуалы. Вы можете скачать визуалы на ресурсах с бесплатными изображениями, например, в эксклюзивной коллекции на поисковике Everypixel. Но если хотите что-то особенное, лучше обратиться в продакшн-студию, которая доработает (или придумает) идею и сделает для вас профессиональную съемку. Посмотрите примеры того, как мы создаем тематические проекты для наших клиентов — от флэтлеев и мокапов до полноценных сюжетных фотосъемок.
Кодируем цветом
Отказываясь от привычных изображений и традиционного антуража Хэллоуина, вы можете передать идею о них через цветовое кодирование, используя узнаваемые для этого праздника цвета.
Не всегда в таких фотографиях на первый план выходит Хэллоуин, но мы помним, что повод не должен быть главным в коммуникации. Он лишь способ донести свое сообщение и ценности.
В одной из кампаний Dior взял за основу свой культовый красный и черный цвет, создав сюрреалистичные коллажи, добавив таинственную музыку и нарисовав помадой линии на лице, что отдаленно отсылает к персонажу Джокера. Ни одной очевидной детали праздника, но Хэллоуин при этом угадывается.
Дух Хэллоуина через атмосферу мистики
Фразы вроде Halloween, Pumpkin, Trick or Treats, вбитые в поисковой строке, не всегда выдают креативные идеи, а контент в такой выдаче, скорее всего, будут использовать многие. Попробуйте поискать туманные пейзажи, изображения на тему ужастиков или страха, черных кошек и другие неочевидные образы — окажется, что там много всего интересного, что не попало в привычный поиск.
Вдохновляемся культовыми хоррорами
Фильмы, сериалы, видеоигры – бездонный источник идей для визуального контента на Хэллоуин.
Если вам удастся соединить атмосферу с фирменными цветами Хэллоуина и угадать с любимым фильмом, то это двойное попадание в цель! К примеру, паттерн ковра из фильма «Сияние» Стэнли Кубрика может стать отдельным направлением для креативов рекламной кампании. Однажды его даже использовали в качестве узора для кардигана.
https://www.pinterest.ru/pin/195554808797512325/Сериал «Американская история ужасов» – кладезь ярких, стильных идей для Хэллоуина. Например, можно взять за основу сезон «Фрик-шоу», вдохновиться камерной атмосферой сцены и сочетанием цветов (красно-белая расцветка цирковых шатров, сценический макияж, зеленый неоновый свет) и применить это к своему продукту/бренду.
https://www.pinterest.ru/pin/386324474290338250/ https://www.pinterest.ru/pin/289074869837739213/К слову, использовать идеи из фильмов нужно с осторожностью, потому что некоторые объекты интеллектуальной собственности могут быть защищены авторским правом.
У вас есть все шансы придумать героя самостоятельно, опираясь на исторических или литературных персонажей. Так, в примере ниже центральным элементом выступает врач во время эпидемии чумы в профессиональной экипировке того времени, а атмосфера напоминает фильм «Ведьма из Блэр».
Здесь отсылка к персонажу из хоррор-игры и фильма «Сайлент Хилл».
Если хочется уютного, а не устрашающего Хэллоуина
Может быть так, что таинственность, мистика и хорроры — это совсем не ваш tone-of-voice, но праздник отметить хочется. Тогда можно воссоздать атмосферу теплого осеннего вечера, добавив деталей, напоминающих Хэллоуин. Например, онлайн-магазин UrbanOutfitters иллюстрирует праздник книгами страшилок, фильмом через проектор, мармеладными конфетами и фонариками.
Хороший юмор всегда в тренде
В 2013 году к Хэллоуину Pepsi выпустил рекламу, в которой тонко подшутил над конкурентом в лице Coca-Cola.
IKEA предлагает идею использовать свои простыни для костюмов привидений.
Heinz сделал забавный пост в преддверии Хэлоуина. А затем еще выпустил специальный кетчуп Tomato Blood с призывом к аудитории использовать его для создания устрашающей одежды.
Кстати, иногда и тыквы — не самая плохая идея, тем более, если вы используете этот ингредиент непосредственно по назначению.
