Ещё недавно фраза «Эту рекламу создал искусственный интеллект» вызывала у людей неподдельную детскую радость и становилась поводом для гордости, а уже сегодня ее все чаще произносят с некоторой осторожностью. Пока бренды экспериментируют с нейросетями, играют с промптами, зрители разглядывают неестественные движения персонажей, чрезмерную яркость красок и подозрительную идеальность картинки. А в комментариях всё чаще появляется критика, выраженная одним словом — «нейрослоп».
Доходит до того, что крупные компании удаляют сгенерированные ролики после волны критики, а другие, наоборот, используют обещание «без ИИ» как рекламное преимущество.
Как нейросетевая реклама успела превратиться из технологического чуда в повод для насмешек? И почему настоящие фотографии снова становятся чем-то особенным?
Что такое нейрослоп и почему интернет от него устал
Нейрослоп (AI Slop) — это низкокачественный, часто массово создаваемый контент с помощью искусственного интеллекта. Бессмысленные видеоролики, однотипные иллюстрации, искусственно идеальные фотографии и изображения, в которых эффектная картинка важнее самого содержания, — все это примеры нейрослопа.
Английское слово slop ассоциируется с халтурой, помоями и отходами. Поэтому AI Slop можно вольно перевести как «нейросетевые помои» или, чуть мягче, «нейросетевая халтура».
И хотя звучит это как очередное интернет-словечко, термин успел выйти далеко за пределы мемов. В 2025 году американский словарь Merriam-Webster даже выбрал slop словом года.
Пожалуй, самый яркий пример такого нейрослопа — семейная драма двух клубник, у которых внезапно рождается не маленькая клубничка, а… банан. С этого момента начинается настоящая многосерийная мелодрама с подозрениями, изменами и семейными разборками, которой могла бы позавидовать сама «Санта-Барбара». И все это разворачивается под песню «Камин» в исполнении EMIN и JONY, что придает абсурдной истории еще больше драматизма.
Поначалу подобные нейросетевые сюжеты удивляли, смешили и даже заставляли всерьёз переживать за судьбу клубничной семьи. Но чем больше становилось такого контента, тем быстрее исчезал эффект новизны. Очередная абсурдная история уже не вызывала прежнего восторга и попросту надоедала.
Впрочем, записывать в нейрослоп все, что создано с помощью ИИ, было бы несправедливо. Нейросети могут быть полноценным творческим инструментом. Проблема начинается там, где за впечатляющими визуальными эффектами теряется сама идея. И особенно заметно это становится в рекламе, где красивая картинка должна не просто удивлять, но и доносить сообщение бренда.
Почему нейросетевая реклама раздражает зрителей
У искусственно созданных изображений сформировалась собственная узнаваемая эстетика. Безупречно симметричные лица, идеально гладкая кожа, роскошные интерьеры, сияющие закаты. Кажется, что все герои такой рекламы живут в пятизвездочном отеле, где даже утренний кофе заваривают при идеальном освещении.
Но проблема не только в чрезмерной красоте. Иногда персонажи двигаются неестественно, а их эмоции выглядят так, будто улыбку нарисовали отдельно от лица.
Подобное восприятие может быть связано с эффектом зловещей долины (uncanny valley) — дискомфортом, который возникает при столкновении с чем-то очень похожим на человека, но не совсем естественным.
Есть и другая причина недовольства. Зачем крупному бренду создавать искусственных моделей, актеров и декорации, если он может организовать настоящую съемку? Для части аудитории подобная реклама выглядит не как технологический прорыв, а как попытка сэкономить на фотографах, художниках и других творческих специалистах.
Хотя парадокс в том, что качественная ИИ-реклама тоже требует серьезной работы. Над ней могут трудиться режиссеры, дизайнеры и специалисты по компьютерной графике. Просто зритель не видит этот процесс — он видит результат.
И если результат напоминает заставку дешевой компьютерной игры, объяснять, сколько недель его создавали, уже поздно.
Реальные примеры Нейрослопа: когда реклама с нейросетями вызвала скандал
Coca-Cola: Праздник, который к нам не пришел
Красные грузовики Coca-Cola, заснеженные улицы и мерцающие гирлянды давно стали символами приближающихся праздников и новогодней сказки. Но в 2024 году компания решила добавить в эту проверенную временем формулу немного современных технологий и переосмыслить легендарную кампанию Holidays Are Coming (Праздник к нам приходит) с помощью генеративного ИИ.
Казалось бы, идеальная задача для нейросети: снег, огни, красные грузовики и немного рождественского волшебства. Что может пойти не так?
Однако вместо праздничного восторга реклама вызвала волну критики. Зрители заметили неестественные движения персонажей, странную анимацию и искусственные лица. А главное — многие посчитали, что из знакомой с детства рекламы исчезли тепло и уют, ради которых её и любили.
Несмотря на критику, в 2025 году Coca-Cola решила повторить эксперимент. Правда, теперь главными героями стали животные: белые медведи, панды, ленивцы и другие обитатели заснеженного мира. Людей в кадре стало заметно меньше, но вопросов к анимации — не особо. Пользователи снова обсуждали неестественные движения и визуальные несоответствия, странную и пластмассовую шерсть.
При этом Coca-Cola вовсе не пыталась скрыть участие искусственного интеллекта. Напротив, компания открыто рассказывала о возможностях технологии. По словам участников проекта, для создания кампании 2025 года подготовили и обработали более 70 тысяч видеоклипов.
Получился любопытный парадокс: чтобы воссоздать то самое рождественское волшебство, понадобились тысячи генераций и сложная технологическая работа. Но для части зрителей магия все равно осталась где-то в старой рекламе, снятой без нейросетей.
McDonald’s: самое ужасное Рождество и удаленный ролик
В декабре 2025 года нидерландское подразделение McDonald’s выпустило рождественскую рекламу It’s the Most Terrible Time of the Year — «Самое ужасное время года».
Вместо счастливых семей и подарков зрителям показали настоящий праздничный хаос. Санта застрял в пробке, велосипедист упал в снег, а декабрь превратился в череду неприятностей. Спастись от предпраздничной суеты, по задумке авторов, можно было в McDonald’s.
Для создания ролика использовали генеративный ИИ.
Однако зрители не оценили ни искусственные сцены, ни необычный взгляд на Рождество. В комментариях рекламу называли бездушной и неестественной. В результате компания удалила видео.
Создатели ролика из продакшена The Sweetshop попытались защитить проект. По их словам, десять специалистов работали над рекламой пять недель на полной занятости.
То есть за спорными нейросетевыми кадрами стояла вполне реальная команда. Вот только аудиторию этот аргумент не убедил.
Вместо праздничной кампании McDonald’s получил историю о том, как искусственный интеллект попытался изобразить рождественский кошмар — и сам стал его частью.
Guess: идеальная модель, которой не существует
В 2025 году в августовском номере американского Vogue появилась реклама Guess. Эффектная блондинка, безупречная кожа, стильная одежда — обычная fashion-съемка, каких в глянцевых журналах тысячи.
За исключением одной детали: модели не существовало.
Изображения были созданы студией Seraphinne Vallora с помощью искусственного интеллекта. Информация об этом присутствовала в рекламе, но была набрана мелким шрифтом.
Когда читатели узнали о происхождении фотографий, в социальных сетях разгорелись споры. Одни критиковали Vogue и Guess за использование ИИ вместо реальных моделей. Другие говорили о нереалистичных стандартах красоты.
Ирония в том, что модную индустрию годами обвиняли в чрезмерной ретуши или же в навязывании стандартов красоты. Теперь у брендов появилась возможность пойти еще дальше — вообще убрать настоящего человека из кадра.
Никаких морщинок, неудачных ракурсов и плохого настроения на съёмке. Идеальная модель, которой даже не нужно платить за работу.
История Guess показала, что нейросетевая реклама может вызывать негатив даже тогда, когда визуально выглядит вполне профессионально.
«Сделано человеком»: новый тренд в рекламе
Пока одни компании экспериментируют с виртуальными моделями и нейросетевыми роликами, другие превращают отказ от ИИ в рекламное преимущество.
В 2025 году американский бренд одежды и нижнего белья Aerie подтвердил обязательство не использовать сгенерированных людей и тела в своих рекламных изображениях.
Для компании это продолжение стратегии, начатой ещё в 2014 году, когда она отказалась от ретуширования внешности моделей.
Теперь у бренда появился новый принцип: No retouching. No AI. Because REAL MATTERS — «Никакой ретуши. Никакого ИИ. Потому что ЕСТЕСТВЕННОСТЬ РЕШАЕТ».
В марте 2026 года Aerie продолжил эту тему в кампании с Памелой Андерсон, которая в последние годы активно выступает за естественное восприятие внешности.
Ирония в том, что рекламная индустрия незаметно дошла до абсурда. Раньше бренды старались убедить покупателей, что их фотографии выглядят максимально реалистично. Теперь же некоторым приходится отдельно доказывать, что люди на этих снимках действительно существуют, а не родились в недрах нейросети.
Похоже, настоящая съемка постепенно превращается из стандартного способа производства рекламы в отдельную ценность.
Значит ли это, что нейросетям больше не место в рекламе?
Вовсе нет. ИИ сам по себе не делает рекламу плохой — точно так же, как Photoshop не виноват во всех неудачных коллажах.
Например, в 2025 году Valentino представил сюрреалистичную ИИ-кампанию для коллаборации с Vans. Вместо попытки выдать генерации за обычную съемку бренд сделал искусственность частью художественной концепции и открыто рассказал об использовании технологии.
Как пишет Vogue, зрители восприняли эту кампанию заметно теплее, чем другие нейросетевые эксперименты модных брендов.
Все дело в подходе. Одни бренды используют нейросети, чтобы воплощать смелые творческие идеи и создавать миры, которые невозможно увидеть в реальности. Другие ограничиваются генерацией безупречных моделей, идеальных пейзажей и красивых, но совершенно безликих картинок.
Нейросети никуда не исчезнут из рекламы, но времена, когда фраза «Это полностью сгенерировано ИИ!» сама по себе вызывала восторг, постепенно уходят в прошлое. Теперь подобные креативы все реже удивляют, а порой и откровенно надоедают. Одной эффектной картинки уже недостаточно — нужны оригинальная идея, узнаваемый стиль и эмоции, которые заставят зрителя остановиться, досмотреть и запомнить.
В этом, пожалуй, и заключается главный парадокс нейрослопа: технологии научились создавать практически любые изображения, но так и не смогли заменить то, с чего начинается хорошая реклама, — интересную идею.
Ведь нейросеть может нарисовать тысячу идеальных закатов за минуту. Но ни один из них не спасет рекламу, если ей нечего сказать.
