Ярким событием февраля в рекламном мире стал Супербоул — это финал по американскому футболу за звание чемпиона Национальной лиги США. Игра проходит ежегодно и собирает больше 100 млн. телезрителей, а значит и потенциальных клиентов.
13 февраля, пока игроки боролись за чемпионство на поле, бренды соревновались за потребителей в телеэфире. Полминуты показа на Суперкубке стоит $6,5 млн., так что компании не щадили рекламные бюджеты.
Собрали 10 лучших, на наш взгляд, роликов, которые будут понятны без знания локального контекста. Вас ждёт возвращение Джима Керри в роли кабельщика, Доктора Зло из «Остина Пауэрса», Зевс в исполнении Арнольда Шварцнеггера, а еще Эминем, Снуп Догг и другие знаменитости.
General Motors. Dr. EV-il
General Motors, продвигающей электромобили в рекламе, сделал отсылку к серии фильмов «Остин Пауэрс». У персонажа Доктора Зло новый враг — изменение климата, которое угрожает разрушить Землю. И теперь злодейская команда вынашивает план по захвату GM, чтобы спасти планету с помощью электромобилей, и затем самим её разрушить.
В ролике снялись актёры оригинального фильма: Майк Майерс, Роб Лоу, Минди Стерлинг и Сет Грин. Получилось оригинально, с юмором и нотками ностальгии.
Кстати, в прошлом году GM на Суперкубке также порадовал забавным роликом с Уиллом Ферреллом. В нём актер пытался отомстить Норвегии за то, что та обгоняет США по использованию электромобилей.
BMW. Zeus & Hera
Зевс и Гера решают, что им пора уйти в отставку, и переезжают с горы Олимп в обычный мир людей. Но даже тут персонаж Арнольда Шварценеггера вынужден использовать силы, чтобы помогать новым друзьям и соседям с их привередливыми приборами и машинами.
Чувствуя расстройство мужа, Гера в исполнении Сальмы Хайек дарит Зевсу новый электрокар BMW, который не требует вмешательства божественных молний.
«Каннские львы» 2021: обзор лучших рекламных роликов фестиваля
Toyota. Brothers extended cut. Start your impossible
Тойота экранизировала историю двух канадских братьев — настоящих золотых медалистов Паралимпийских игр Брайана и Робина Маккиверов. В начале мы видим, как дети тренируются, чтобы стать лыжниками. Но в 19 лет у Брайана развивается болезнь, которая лишает его зрения. В итоге ему помогает Робин, который действует как проводник, находясь рядом с братом на лыжной трассе и указывая ему направление.
Kia. Robo Dog
Трогательный ролик электромобиля KIA о том, что каждая собака, даже роботизированная, заслуживает найти свой дом.
Pringles. Stuck in
Слоган рекламной кампании: «Стоит ли хватать последние чипсы Pringles, чтобы застрять в банке… навсегда? Да, определенно».
Неудобство банок Pringles очевидно и потребители часто сталкивались с проблемами застревания руки в ней. Бренд смог не только нивелировать негатив от этого факта, но и сделать из него хороший креатив.
Hellmann’s. Mayo tackles food waste
Слоган рекламной кампании: «Делай вкусно, а не отходы».
Производитель майонеза Hellmann’s с помощью этой рекламы хочет повысить осведомленность людей о проблеме пищевых отходов. Бренд создал ролик в коллаборации с бывшей звездой национальной футбольной лиги Джеродом Мэйо. Спортсмен в жесткой, но комичной форме показывает, как оставшиеся продукты можно вновь превратить во вкусную еду, а не выбрасывать их в мусор.
10 удачных рекламных роликов в истории известных брендов
Verizon. Goodbye cable
Реклама Verizon хороша уже тем, что в ней есть Джим Керри. Но бренд пошел дальше, сделав отсылку к знаменитому фильму «Кабельщик» с участием этого актёра.
Cutwater Spirits. Here’s to the lazy ones
Производитель алкогольных напитков Cutwater решил показать, что лень действительно двигатель прогресса. Бренд отдает дань уважения изобретательности людей, которые работают умнее, а не усерднее. Некоторые считают их ленивыми, но Cutwater видит в них первопроходцев. «Те, кто максимально использует свое время, опережают его», — гласит слоган.
E-Trade. Off the grid
Электронная торговая платформа E-Trade решила вернуть ребенка, который снимался в их рекламе больше десяти лет назад. В новом ролике показано, что с тех пор малыш «вышел на пенсию» и ведет уединённый образ жизни. Но вновь сталкивается с двумя руководителями, которые пытаются убедить его вернуться. Они говорят, что инфляция растет и люди копят деньги на банковских счетах, а не вкладывают их. Малыш, кажется, не хочет возвращаться, но быстро передумывает после слов руководителей, что: «Люди получают финансовые советы из мемов». Соглашаясь помочь, ребенок отвечает: «Я возьму свои комбинезоны».
Pepsi. The Call
Украшением подборки стал трейлер от Pepsi для Halftime show — музыкального представления во время перерыва между таймами Супербоула. В ролике снялись хэдлайнеры шоу этого года: Эминем, Снуп Догг, Dr. Dre, Кендрик Ламар и Мэри Джей Блайдж. Красиво, масштабно и очень дорого.
12 примеров рекламы от известных кинорежиссёров
