Международный креативный фестиваль «Каннские львы» — пожалуй, самый престижный конкурс производителей рекламы. Главная его часть — церемония награждения лучших рекламных проектов года. Получение призового «Льва» сравнимо с получением статуэтки «Оскара» в кинематографе — это высшая степень признания в мировом профессиональном сообществе.
В прошлом году «Каннские львы» отменили из-за пандемии. Сейчас фестиваль провели в онлайн-формате и в шорт-листы попали работы сразу за 2 прошедших года. Награждение проходило по 30 категориям, которые делились на более узкие номинации — от креативных стратегий, дизайна и PR-кампаний до музыкальных клипов и достижений в сфере инноваций (полный список можно увидеть на сайте).
Большая часть работ, которые представлены на «Каннских львах» в 2021 году, сосредоточились вокруг нескольких тем: пандемия и локдаун; расовая, гендерная и другие виды дискриминации, а также тема семьи и взаимоотношений.
Мы посмотрели десятки видеоработ, отобрали, на наш взгляд, лучшие и самые необычные из них.
Пандемия и локдаун
Facebook. More together — Pooja Didi
Без наград
Много людей потеряли работу во время пандемии. Но были те, кто сохранял персонал, несмотря на тяжелое финансовое положение. Героиня ролика владеет небольшой закусочной в Нью-Дели. Простой человек с большим сердцем, который сохраняет оптимизм в ситуации, когда бизнес находится на грани закрытия в связи с локдауном. Когда история получила широкую огласку в СМИ и соцсетях, люди сплотились, чтобы поддержать небольшое предприятие. Этот ролик — часть рекламной кампании и один из серии фильмов о том, как инструменты Facebook помогают малому бизнесу.
Extra Gum. For when it’s time
2 бронзы: в категориях Film и Film Craft
Вы часто представляете, какой будет жизнь после пандемии? В этом ролике персонажи возвращаются в мир без локдауна. Герои напуганы и растеряны, они отвыкли от других людей: мужчина, держащий пачку туалетной бумаги, уставшая мама, пытающаяся работать из дома, и девушка под кучей коробок из-под пиццы. Рекламная кампания демонстрирует, как жевательная резинка помогает вернуть доверие людей друг к другу.
WhatsApp. Family diary
Без наград
«Семейный дневник» от WhatsApp отправляет нас в путешествие длиной в год, посвященное одной семье и её ключевым моментам в тяжелом 2020-м. Эти события помогали им оставаться вместе, пусть и через экран смартфона.
Фильм начинается с сообщения в семейном чате: «Так рад, что этот год наконец закончился». Девушка перематывает к началу года текстовые и голосовые сообщения, видео, звонки и фотографии. Она проводит нас через весь 2020-й: доставка продуктов пожилому родственнику, отмена важной поездки, новости о беременности, рассказы на ночь, и, наконец, рождение ребенка. Фильм заканчивается фразой «То, через что вы прошли вместе, удерживало вас рядом».
Обзор лучших рекламных роликов с Супербоула 2022
Dacia. Ingenious productions
Без наград
Ролик Dacia Duster показывает, как делать крутой контент в условиях ограничений из-за пандемии. Сначала мы видим машину, которая едет по ночной дороге, — привычный сюжет рекламы автомобиля. Затем открывается реальная картина с миниатюрной моделью Duster, которая едет на фоне экрана ноутбука, а подручные устройства обеспечивают фоновый шум и нужную атмосферу: дрель, виниловый проигрыватель и даже велосипедные фары. В это время голос из телефона говорит: «Для настоящего блокбастера не требуется голливудский бюджет».
Snickers. First visitors
Без наград
Когда встречи по видеосвязи вошли в привычку. Забавный ролик о столкновении старой и новой реальности.
Дискриминация и неравенство
Beco. Steal our staff
Серебро и гран-при в категории Health & Wellness
Ролик о дискриминации людей с ограниченными возможностями при трудоустройстве на работу. Бренд решил привлечь внимание к проблеме, перевернув представление о рекрутинге с ног на голову. В основу концепции лег дизайн упаковки продукции Beco, когда на этикетках печатали резюме сотрудников компании (персонал Beco на 80% состоит из инвалидов.). Бренд решил повторить это в ролике, где персонал самопрезентует себя, а руководитель говорит о том, какие у него замечательные работники. Это выглядит как кампания по привлечению персонала, но только наоборот — чтобы конкуренты переманили этих людей к себе. Однако главная идея — осветить проблему и показать бессмысленность стереотипного отношения к работникам-инвалидам.
Bodyform. Womb pain stories
Серебро, золото и гран-при в категории Health & Wellness
Золото и гран-при в категории Film
Бронза, 2 серебра, золото и гран при в категории Film Craft
Видеоролик затрагивает проблему эндометриоза — заболевания женской репродуктивной системы, которое сопровождается серьезным болевым синдромом в период менструации. Однако его диагностирование занимает около 7 лет, потому что женщины привыкли считать боль во время месячных нормой и просто терпят, не обращаясь за помощью. Ролик является частью рекламной кампании бренда гигиенических средств Bodyform, направленной на борьбу с табуированием темы женского здоровья.
Vice. 8-Bit Journo
2 серебра: в категориях Digital Craft и Entertainment
С 4 августа 2019 года жителям бывшего индийского штата Джамму и Кашмир ограничили интернет и мобильную связь, когда правительство отменило положение об особом статусе этого региона (эти территории были предметом спора между Индией, Пакистаном и Китаем). Люди не могли узнавать новости и общаться с близкими. Когда частично возобновились мобильные услуги, Vice придумали способ, с помощью которого жители снова получили доступ к информации — они переделали стандартные новостные сюжеты, вышедшие за последние 4 месяца, в формат СМС и рассылали их жителям.
Семья и взаимоотношения
Doritos. The best gift
Бронза в категории Film
Герой ролика узнает, что его сын состоит в отношениях со своим другом, и он обращается к сообществу Reddit за советом. Кажется, что отец захочет узнать, как образумить подростка. Но на форуме он просит совета, как сказать сыну, что все в порядке.
История, показанная в видео, — это реальная ветка обсуждения на Reddit, которая собрала 60 тысяч голосов и множество неравнодушных откликов. В конце ролика отец говорит сыну, что любит его таким, какой он есть. Отсюда возник лозунг рекламной кампании: «Лучший подарок, который вы можете сделать на это Рождество, — это принять кого-то таким, какой он есть».
10 удачных рекламных роликов в истории известных брендов
Volvo. The parents
2 бронзы в категории Film Craft
Воспитание детей — это круглосуточная и напряженная работа. Даже самый стойкий родитель устает в таком режиме. Volvo решили показать, как их автомобиль защищает людей, которые от постоянного напряжения в жизни могут потерять концентрацию за рулем. Даже самым заботливым родителям нужен кто-то, кто позаботится о них самих.
Lacoste. Crocodile inside
Бронза, 2 серебра и золото в категории Film Craft
Гран-при в категории Film
Видео начинается с ссоры, и мы видим пару на грани расставания. Произносятся слова, которые нельзя забрать назад. Между мужчиной и женщиной возникает метафорический разрыв. Только когда всё вокруг начинает рушиться, они понимают, что зашли слишком далеко, и отважно прыгают назад друг к другу. Сцена усиливается трюками и визуальными эффектами — это яркая иллюстрация их отчаянной борьбы друг за друга и свои ценности. Действие происходит под лиричную композицию Эдит Пиаф.
Стиль и эмоции
Apple AirPods. Bounce
Бронза и золото в категории Film
3 бронзы в категории Film Craft
Черно-белый ролик Apple о том, как музыка меняет нашу картину мира, а беспроводные наушники дарят настоящую свободу действий.
Coca-Cola. Open that
Без наград
Стильное видео в привычных для Coca-Cola ярких красках и эмоциях под музыку американского рэпера Tyler, The Creator.
Spotify. Let the song play
Бронза и серебро в категории Film
Знакомая и очень близкая многим история, когда, слушая любимую музыку, кажется, что весь мир подождет.
Необычный взгляд на привычные вещи
The Punishing Signal in collaboration with Mumbai Police
Серебро и золото в категории Health & Wellness
2 бронзы и серебро в категории Outdoor
Нашумевшая акция от дорожной полиции индийского Мумбаи по борьбе с шумовым загрязнением города, которое создают бесконечные сигналы машин нетерпеливых водителей.
Дорожники установили на светофорах децибелометры, которые считывают уровень окружающего шума. При превышении допустимой нормы счетчик красного сигнала сбрасывается к началу. При этом горит предупреждение о том, что чем больше сигналит водитель, тем дольше придется ждать зеленый свет. Гениальная задумка, которую можно масштабировать на любой мегаполис мира.
12 примеров рекламы от известных кинорежиссёров
Amazon. Before Alexa
Бронза в категории Film Craft
Оригинальный взгляд Amazon на то, как выглядел бы голосовой помощник Alexa в прошлом.
PornHub. Not my job
Без наград
С выходом новой линейки секс-игрушек PornHub решили не рассказывать о них напрямую, а показать, что люди не должны использовать вместо этого. Все объекты, представленные в ролике — взяты из реальных историй, найденных в Интернете. Очень тонко и деликатно, как умеет PornHub.
Пандемия внесла свой вклад не только в формат проведения «Каннских львов» в 2021, но и стала главным лейтмотивом рекламных кампаний, собравших большую часть призовых «львов». Очевидно, что в таких случаях мэйнстрим диктует победителя. Несмотря на это, мы показали также примеры работ, которые попали в шорт-листы, но не завоевали наград фестиваля. При этом они вызывают не меньший интерес и производят сильное впечатление.
