Фото для печатных материалов турагентства подбираются иначе, чем для сайта: после выхода тиража изображения не поменять, поэтому разрешение, лицензию и тип кадра необходимо проверить заранее. Нужны снимки в едином стиле от 300 dpi с RF-лицензией на тираж. Подобрать изображения для туристических брошюр, буклетов и каталогов можно на Pressfoto.ru.
Знакомство с туром не всегда начинается с сайта. Обычная ситуация: клиент сидит напротив менеджера турфирмы и, пока тот ищет варианты в базе, листает брошюру на столе. Или берёт её домой и вечером не спеша разглядывает за чашкой чая. Это уже не лента в ВК, которую быстро проскроллишь, и к фото здесь совсем другие требования. Разберём их по порядку.
Брошюра, буклет, каталог — у каждого формата своя логика кадра
Прежде чем говорить о выборе фотографий, стоит учесть ещё один момент: требования к изображениям во многом зависят и от самого формата печатного материала.
Брошюра — несколько скреплённых страниц, посвящённых одному направлению или набору туров. Фотографий немного, и каждая на виду. Обложка несёт главную нагрузку: один сильный кадр задаёт тон всему изданию. Если он не работает, читатель закроет её раньше, чем дойдёт до описания.
Буклет — один лист, сложенный в несколько раз. Клиент раскрывает его и видит все снимки разом. Цветовая температура и настроение кадров должны совпадать: разнобой в серии сразу заметен.
Каталог — десятки туров в одном издании. Фото работают в жёстких рамках макета рядом с ценой, описанием и датами. Насыщенные снимки перегружает страницу и мешают читать. Здесь нужны кадры с воздухом: пространством, куда ляжет текст.
Но, несмотря на разницу между форматами, ошибки обычно повторяются одни и те же.
Что портит визуал туристических печатных материалов
Слабое место чаще всего одно из двух: неудачный снимок или неудачная вёрстка. Нередко — и то, и другое сразу.
Ошибки вёрстки:
- Коллаж вместо одного кадра. Шесть снимков в одном блоке выглядят хаотичнее, и взгляд не задерживается ни на одном. Один кадр, выбранный осознанно, работает лучше нескольких случайных.
- Текст поверх насыщенного фото. Если на снимке нет свободного пространства, текст поверх него не читается. Результат: дизайнер вешает плашку, которая закрывает часть снимка, или заголовок теряется в деталях кадра.
- Попытка показать всё сразу. Египет, Алтай, Таиланд и Карелия в одном развороте визуально не работают. Клиент теряет ориентир и не понимает, что именно ему предлагают.
Ошибки выбора фото:
- Устаревшие снимки. Телефоны нулевых, одежда и причёски не того времени — всё это считывается моментально. Но дело не только в очевидных деталях: визуальный язык в туризме меняется, и снимок пятилетней давности может выглядеть несвежим. Клиент видит брошюру и невольно задаётся вопросом: а эти туры вообще актуальны?
- Одинаковые пляжи. Бирюзовая вода, белый песок, пальма слева — таких кадров в любом фотобанке тысячи, и большинство турфирм берут именно их. В итоге буклет ничем не выделяется среди стопок похожих.
- Фото не под аудиторию. Если агентство работает с семьями, снимок молодёжной вечеринки у бассейна создаёт диссонанс, даже если сам кадр хорош. Читатель не формулирует это словами, но ощущает: «это не для меня» — и материал откладывает.
О том, какие фотографии помогают привлекать внимание к турам, мы уже подробно рассказывали в предыдущей статье. Поэтому дальше поговорим о критериях, которые особенно важны именно для печатных материалов.
Какие снимки работают на обложке и развороте
Обложка и первый разворот должны сразу цеплять: если этого не произошло, до маршрутов, отелей и цен клиент может просто не дойти. Чтобы фотография справлялась с этой задачей, стоит обратить внимание на три вещи:
Ясный фокус. У фотографии должен быть понятный визуальный центр — то, на чём можно сразу остановить взгляд. Когда изображение композиционно перегружено, оно начинает восприниматься как набор разрозненных элементов, даже если каждый из них по отдельности выглядит интересно.
Воздух. Для обложки важно не только само изображение, но и то, как на него лягут заголовок, логотип и другая информация. На развороте — то же самое, только без логотипа: заголовок и текст тоже нужно куда-то разместить. Поэтому лучше выбирать кадры, где есть свободное пространство — небо, вода, спокойный фон. Это не недостаток фотографии, а её преимущество: текст и изображение не конкурируют друг с другом за внимание читателя.
Эмоциональная точность. Фото должно соответствовать содержанию материала. Если на обложке кадр со сложным маршрутом или элементами риска, а внутри — неспешный отдых на природе, ожидания клиента, очевидно, не совпадут с тем, что он увидит дальше. Хороший кадр сразу задаёт правильное настроение и помогает понять, о каком отдыхе пойдёт речь дальше.
Как собрать серию изображений, которая выглядит цельно
Хорошие снимки по отдельности — ещё не серия. Печатное издание выглядит цельно, только когда кадры перекликаются по тону и настроению.
Несколько параметров, которые стоит зафиксировать перед подбором серии:
Цветовая температура. Тёплые оттенки или холодные — в идеале серию нужно держать в одном направлении. Это особенно важно для снимков на одном развороте: два кадра с резко разной температурой, которые видны одновременно, создают диссонанс. Между разворотами небольшой перепад допустим — особенно если в серии есть снимок-«мостик»: кадр с нейтральным или переходным тоном, который плавно соединяет тёплый раздел с холодным.
Логика ракурсов. В хорошей серии чередуются масштабы: широкий план задаёт место действия, средний показывает людей в контексте, крупный — детали. Жёсткого порядка нет, но если все снимки сняты в одном масштабе, серия быстро становится монотонной.
Стиль кадров. Репортажные и постановочные кадры — разные визуальные языки. Турист, который щурится от солнца и смотрит в карту, и модель с идеальной причёской, позирующая у бассейна, — оба снимка могут быть хорошими, но рядом создают ощущение, что листаешь два разных издания.
При подборе серии на Pressfoto.ru удобно использовать фильтр по цвету — так проще собрать кадры с похожей температурой, не листая всё подряд. А если понравился стиль конкретного фотографа, можно искать его работы напрямую: в строке поиска нужно написать @Имя_Автора и ключевое слово, например «туризм», затем уточнить по цвету.
Что проверить до отправки снимков в вёрстку
На сайте неудачный снимок можно заменить в любой момент, в печати — только ценой нового тиража. Перед отправкой в вёрстку стоит проверить три момента:
Разрешение. Для печати нужно минимум 300 dpi. Снимок, который отлично выглядит на экране, может оказаться размытым в формате А4, если изначально он сохранён в 72 dpi.
Цветовой профиль. Экраны работают в RGB, печать — в CMYK. При конвертации цвета могут заметно измениться: насыщенный синий океан на мониторе иногда уходит в серость на бумаге.
Лицензия на тираж. Не все лицензии покрывают печатные тиражи. Royalty Free (RF) разрешает использовать снимок в брошюрах и каталогах без ограничений на количество экземпляров и повторных тиражей — один раз купил, печатай сколько нужно.
Чек-лист перед отправкой печатного материала в типографию
- Лицензия RF — покрывает печатный тираж без доплат
- Разрешение каждого фото — не ниже 300 dpi
- Текст на обложках и разворотах читается, не перекрывает смысловые детали кадра
- Изображения соответствуют целевой аудитории тура
- Серия снимков выдержана в общей цветовой температуре и едином стиле кадров
- Цветовой профиль переведён в CMYK
Где подобрать изображения для туристических брошюр и каталогов
Фотографии от туроператора решают свою задачу: показать конкретный продукт — отель, номер или экскурсию. Но эти же снимки одновременно используют десятки партнёрских агентств, поэтому буклеты и каталоги разных компаний часто оказываются похожими друг на друга.
Для печатных материалов этого обычно недостаточно. Здесь фотографии должны не только информировать, но и помогать удерживать внимание на каждой странице.
На Pressfoto.ru можно искать изображения по ключевым словам, автору или цветовой гамме. А если нужна готовая подборка, обратите внимание на коллекцию “Туристы. Отдых и путешествия” — в ней собраны атмосферные и живые кадры, которые подойдут для туристической рекламы и печатных материалов.
