Цвет играет огромную роль в современной культуре: «пантономания», как не теряющий своей актуальности тренд — явное тому доказательство. А недавний выход очередного телефона Apple в розовом цвете буквально взорвал интернет. Мы выяснили, почему так важно знать о цвете все, и как можно использовать эти знания в разных сферах жизни: от интерьера до рекламы.
Главное, что нужно знать о цвете
Цвет — понятие относительное. Он представляет собой световую волну, которая поступает через глаз, отражаясь от поверхности. В зависимости от длины волны, меняется и цвет. Человек может различать до 100 000 оттенков: волны от 400 до 700 миллимикрон. Вне различимых спектров лежат инфракрасный ( с длинной волны более 700 н/м) и ультрафиолет (с длинной волны меньше 400 н/м). Разные люди могут видеть один и тот же цвет по-разному. Например, дальтоники ввиду дефектов строения глаза не различают некоторые цвета.
В 1676 году Исаак Ньютон провел эксперимент по расщеплению светового луча с помощью призмы. В результате он получил 7 явно различимых цветов спектра.
Спектр. Фото Frankieleon.
Идея о том, что у каждого цвета есть свое значение, знакома нам с детства. Еще в роддоме девочек одевают в розовое, а мальчиков в голубое. А если родители до последнего не знают, кто у них родится, то покупают нейтральное бежевое или желтое. Благодаря устойчивым ассоциациям цвета выступают в роли символов и легко считываются окружающими.
В разных культурах некоторые цвета имеют совершенно разные значения: белый цвет для индусов и японцев — символ смерти и траура, а для европейцев — невинности и целомудрия. Но в современном мире значения цветов трактуются более однозначно, что позволяет эффективно использовать цвет во всех сферах жизни и даже лечить с его помощью от некоторых расстройств. Замечено, например, что желтый и красный цвета ускоряют сердцебиение и поднимают давление крови, в то время как темно-синий и зеленый, напротив, действуют успокаивающе.
Цвет в маркетинге
Широкое практическое применение теория о цвете нашла в маркетинге. Поскольку люди на 90% руководствуются визуальным восприятием при выборе товаров, то цвет имеет здесь решающее значение. Кроме того, благодаря цвету можно обозначить и целевую аудиторию продукта: согласитесь, трудно представить мужчину 40 лет, покупающего для себя розовый смартфон, хотя, всякое бывает.
Правильно подобранный цвет может не только привлечь желаемую аудиторию, но и расположить ее к продукту. А поскольку почти вся реклама, так или иначе, состоит из фотографий, то и значение разных цветов удобнее рассматривать на их примере.
Мы проиллюстрировали значения цветов фотографиями одного нашего автора Александра Cавченко.
Красный
Красный — цвет страсти, любви, крови, огня, праздника, энергии, скорости.
- В психологии красный цвет называют — возбуждающим, горячим. Он ассоциируется с опасностью и агрессией. Это цвет лидеров, настойчивых, сексуальных и смелых людей.
- В интерьере красный цвет вызывает аппетит, стимулирует работу мозга, тонизирует. Его используют для ярких акцентов и создания ощущения тепла и уюта.
- В маркетинге — цвет тревожности и привлечения внимания. Используется для сезонных скидок, распродаж и лимитированных предложений.
Оранжевый
Оранжевый — тёплый, оживленный, энергичный, весёлый, цвет осени, зрелых колосьев, увядающих листьев.
- В психологии — жизнерадостный цвет, вызывающий приятное возбуждение. Он стимулирует чувства и фантазию. Цвет творческих, энергичных людей, ярких воспоминаний и весёлого настроения.
- В интерьере тёплый оранжевый цвет усиливает аппетит, повышает тонус, и поэтому его используют его в оформлении кухни, столовой, кофеин и небольших ресторанчиков.
- В маркетинге — призыв к действию: подпишись, купи, попробуй!
Желтый
Жёлтый — яркий, солнечный, тёплый, энергичный, цитрусовый.
- В психологии этот цвет выбирают творческие, весёлые, уверенные в себе люди. Яркий жёлтый вызывает чувство радости, теплоты, веры в самое хорошее.
- В интерьере чтобы сделать темные помещения светлее и уютнее, используйте желтый цвет в качестве основной гаммы. Избегайте желтого в комнатах, выходящих на солнечную сторону — жара в таких помещениях будет переноситься хуже. Замечено, что желтый цвет положительно действует на детскую психику, поэтому он подойдет для отделки детских и игровых помещений.
- В маркетинге — цвет энергии и молодости. Часто используется для привлечения внимания интернет-покупателей.
Зеленый
Зелёный — цвет молодости, свежести, надежды, начала новой жизни.
- В психологии этот успокаивающий, природный и мягкий цвет, он снижает боль и усталость, расслабляет, дает ощущение защищенности и стабильности. Зелёный цвет выбирают люди серьёзные, рациональные, добрые, с богатым внутренним миром.
- В интерьере зеленый — универсальный цвет, который подходит для любых помещений. В зависимости от освещенности можно выбрать холодные или теплые оттенки зеленого. Для гостиной будут идеальными сочетания зеленого с бежевым, белым и цветом дерева. Для кухни можно выбрать более смелые сочетания желтого с зеленым или красного (в качестве акцентов).
- В маркетинге зеленый — самый приятный цвет для восприятия. Используется в магазинах для создания расслабленной обстановки. Ассоциируется с достатком, деньгами, а также природными, натуральными продуктами.
Голубой
Голубой — чистый, свежий, морской, прохладный, небесный, цвет аристократичности.
- В психологии голубой цвет внушает доверие, успокаивает, освежает и мотивирует. Замечено, что голубой цвет благоприятно действует на вспыльчивых людей, нейтрализуя всплески и гиперактивность.
- В интерьере благодаря охлаждающему, успокаивающему эффекту голубой цвет идеально подойдет для отделки спальни. С белым он образует классическое сочетание, подходящее для интерьеров разных стилей. Благодаря ассоциации с водой, голубой цвет часто выбирают для ванных комнат. Замечено, что голубой цвет снижает аппетит, поэтому можно добавить его в отделку кухни или в качестве декора, если вы хотите есть меньше.
- В маркетинге голубой цвет создает ощущение доверия и защищенности. Часто встречается в фирменном стиле банков и крупного бизнеса.
Синий
Синий — морской, глубокий, строгий, официальный, интеллигентный, цвет уверенности и мечтаний.
- В психологии синий считается цветом уверенных в себе, решительных и целеустремленных людей. Также традиционно ассоциируется с удачей и везением. Переизбыток синего вызывает депрессию и уныние.
- В интерьере: как и голубой, синий цвет действует успокаивающе. Модные оттенки лазури послужат фоном для белой мебели и декора. Оптически расширяет пространство, поэтому его смело можно использовать даже в маленьких помещениях.
- В маркетинге светлый синий цвет ассоциируется с дружелюбием. Неслучайно социальные сети вроде Twitter и Facebook, Вконтакте используют лёгкие, приглушенные оттенки синего, а корпоративные сайты предпочитают более тёмные оттенки силы и надёжности.
Фиолетовый
Фиолетовый — мистический, запутанный, философский, цвет королей и царских особ.
- В психологии этот цвет является симбиозом двух совершенно противоположных цветов. Сила и энергия красного переплетается со спокойствием и разумом синего. Опасный цвет, из-за активного воздействия на психику может вызывать апатию и нервозность. Его предпочитают люди, склонные к педантизму.
- В интерьере его предпочитают женщины, а также творческие, романтичные натуры. Фиолетовый хорошо смотрится в пастельных оттенках или в качестве ярких акцентов в декоре: подушки, текстиль, картины. В помещениях с обилием фиолетового или сиреневого цвета трудно находиться долго, поэтому лучше использовать эти цвета для спальни или кухни, чем для гостиной.
- В маркетинге: действует утешающе, благодаря чему успешно используется в индустрии красоты и в упаковке антивозрастной косметики.
Розовый
Розовый — символизирует романтичность, доброту, нежность, любовь и страсть. Самый гендерно окрашенный цвет из всех.
- В психологии: притупляет агрессию и считается усмиряющим и успокаивающим. Его выбирают люди, стремящиеся к покою, позитиву и инфантильности.
- В интерьере: благодаря усмиряющему эффекту розовый нередко встречается в отделке стен в исправительных учреждениях, в детских (для девочек) и в спальнях. Как правило, розовый выбирают для создания «женских» интерьеров.
- В маркетинге: романтичный и женственный. Этим цветом отмечены практически все продукты, ориентированные на женщин и девочек.
Значение цвета поможет вам быстрее и точнее достигать поставленных целей, независимо от того, делаете вы новый интерьер, выбираете свитер или планируете масштабную рекламную кампанию. Выбирайте цвета правильно!
