9 типов визуального контента для привлечения аудитории

03.06.2021

Интернет похож на поле битвы, где бренды сражаются за внимание пользователей. Визуальный контент становится оружием, помогающим выделиться и привлечь внимание. По данным Buzzsumo, посты в Facebook с изображениями привлекают в 2,3 раза больше внимания пользователей, чем без них. Чтобы создать сильное впечатление о бренде и правильно передать смысл сообщения, визуальные эффекты в должны быть значимыми и актуальными, создавать вау-эффект у аудитории.

Мы собрали 9 типов визуального контента с примерами и разделили их на категории в зависимости от возможных целей, которых вы можете достичь.

Информационный и обучающий контент

Учебники, пособия, инструкции и любой информационный контент сложно представить без визуального сопровождения. Исследователи Массачусетского технологического института заявили, что человеческий мозг может обрабатывать изображения за 13 миллисекунд. Сочетание картинок с текстом и звуком упрощает понимание и запоминание информации. Сам контент становится более интересным и увлекательным.

1. Карточки и инфографика

Внимание пользователей постоянно перегружено информацией. Поэтому формат карточек или инфографики с полезной информацией с большей вероятностью привлечет внимание аудитории. Socialinsider в партнерстве с Bannersnack провели исследование, показывающее, что посты-карусели в Instagram имеют более высокий уровень вовлеченности, чем другие типы визуального контента. Результаты Socialinsider представили в виде собственной карусели.

С 2017 по 2020 количество таких постов выросло с 3 до 20%, их показатель вовлеченности самый высокий среди других типов (1,92% против 1,74% у одиночных фото и 1,45% у одиночных видео-постов), а при использовании всех 10 слайдов, эта цифра доходит до 2%. При чередовании в карусели фото и видео, уровень вовлеченности аудитории достигает 2,33%.

https://www.instagram.com/p/CEmPqZDFuew

2. Скроллителлинг

Это интерактивный способ рассказать историю с помощью прокручивания экрана. В таком формате можно объяснять сложные концепты или научные явления. Визуальные эффекты, изменяющиеся во время прокрутки, облегчают восприятие информации.

Для скроллинга нажмите на стрелочку

3. Эксплейнеры

Это короткие видеоролики на интересные темы или о продукте/услуге. Vox, к примеру, использует много анимации, инфографики и смешивает визуальные эффекты из разных источников в своем шоу Explained. Таким образом они экономят время на словесные объяснения.

Имиджевый контент

В лентах соцсетей много безупречных «пластиковых» изображений. Вместо того, чтобы публиковать идеальные фотографии, почему бы не упростить для клиентов возможность ассоциировать себя с брендом? Картинки, демонстрирующие искренние эмоции и настоящие ситуации, помогут показать, как ваши продукты и услуги могут быть интегрированы в жизнь пользователя.

Используйте фотографии членов команды или покажите, как делается ваш продукт, чтобы раскрыть закулисную сторону бренда. Иногда, чтобы сэкономить время и деньги, можно использовать стоковые изображения. Только избегайте клише и выбирайте аутентичные фотографии, которые демонстрируют узнаваемые эмоции из реальной жизни.

4. Аутентичные изображения и UGC-контент

Dove часто использует фотографии простых людей в своих рекламных кампаниях, похожих на пользовательский контент. Этим они показывают, что понятие красоты шире, чем обычно кажется. Один из таких примеров — кампания «Смелость — это прекрасно». Dove сфотографировали медицинских работников без косметики и с отметинами от защитного снаряжения.

5. Закулисье бренда

В своих видеороликах Dior раскрывает, как делается их одежда. Это подчеркивает уникальность люксового бренда и в то же время помогает охватить более широкую аудиторию.

https://www.instagram.com/p/CIoay0pqQOT

В этом примере ювелирный бренд переключился с обычных глянцевых изображений продукта на демонстрацию другой его стороны — ремесла, требующего мастерства и точности. Показ ювелирных изделий с такого ракурса вызывает интерес и помогает укрепить доверие потребителей.

Вовлекающий контент

6. Сторителлинг

Это хороший инструмент, чтобы удержать внимание пользователя дольше нескольких секунд. Например, сторителлинг от Нью-Йоркской публичной библиотеки — Insta Novels. Они переосмыслили пять культовых романов в истории, адаптировали их под формат сторис в Instagram и подарили романам новую жизнь на экранах смартфонов.

Insta Novels включают иллюстрации, анимированный текст по всей книге и даже места для большого пальца на каждой странице, чтобы 15-секундный лимит сторис не прерывал чтение. В результате визуализированные романы набрали более 300 000 просмотров и привели в Instagram-аккаунт библиотеки более 140 000 подписчиков.

Для перехода к сторис нажмите на стрелочку

Привлекающий внимание визуал с множеством интересных деталей заставит пользователя приостановить прокрутку, чтобы лучше рассмотреть и воспроизвести ваш контент несколько раз.

7. Коллажи

Их легко создать и интересно рассматривать мелкие детали, из которых они состоят. Во время пандемии многие сферы деятельности были вынуждены остановить работу, в том числе продакшн-студии. Бренды начали делать коллажи из собственных архивов или из доступного бесплатного и платного контента.

От видеоколлажей Balenciaga, создающего иллюзию слияния реального и виртуального миров, трудно отвести взгляд.

https://www.tiktok.com/@balenciaga/video/6887131965531622657?_d=secCgYIASAHKAESMgow2FbYtfCiUL5JXMHCKO0K48dlSFGbeKjReYa6bVv7dZmUUhZVYkbOQ%2Bg5HQFYIpFOGgA%3D&language=ru&preview_pb=0&share_item_id=6887131965531622657&share_link_id=72325890-05DD-4C27-A32F-531E0BF47A22&timestamp=1611836059&tt_from=copy&u_code=0&utm_campaign=client_share&utm_medium=ios&utm_source=copy&source=h5_m&_r=1&is_copy_url=0&is_from_webapp=v1&sender_device=pc&sender_web_id=6893419348343309829
https://www.tiktok.com/@balenciaga/video/6849666410759687429?_d=secCgYIASAHKAESMgowNh%2BIBQ9vd5stoLPos%2FqEvZMvLR77plVPL04pZf7Z8nXy2cPwoff5%2FihkMqKK%2Bm8tGgA%3D&language=ru&preview_pb=0&share_item_id=6849666410759687429&share_link_id=DF1B4C01-4033-40C5-B74D-DFB2A81128F7&timestamp=1611836206&tt_from=copy&u_code=0&utm_campaign=client_share&utm_medium=ios&utm_source=copy&source=h5_m&_r=1&is_copy_url=0&is_from_webapp=v1&sender_device=pc&sender_web_id=6893419348343309829

Арт-студия Feltzine рассказывает историю одного дня из жизни художника в эксцентричном и стильном видео в TikTok. Здесь использована яркая палитра, сочетание разных снимков и оптических иллюзий. О том, что это действительно привлекает внимание, можно судить по комментариям. Один пользователь написал: «Я посмотрел это раз 60».

8. Флетлеи

Это съемка с верхнего ракурса предметов, уложенных на плоской поверхности. Кто-то может сказать, что флетлеи используются везде и визуально слишком простые, особенно для Instagram и Pinterest. Однако хороший флетлей — это не только красиво разложенные предметы, но еще и определенная история или атмосфера вокруг. Тщательно подбирайте цвета и стиль, чтобы создать единую композицию. Добавьте текст или графику, это сделает флетлей еще интереснее. А фотографии с изображением руки, держащей продукт, увеличивают вовлеченность аудитории.

Флетлеи для банка «Точка»

Free images by Everypixel

Free images by Everypixel

9. Стоп-моушн

Для этого делается покадровая анимация с несколькими изображениями объектов (до 30 изображений на 1 секунду видео), которые создают эффект движения. Создается быстрее и дешевле по сравнению с полноценными видеороликами. Достаточно иметь столик, смартфон с камерой, штатив и хорошее освещение. Однако гораздо проще и быстрее отдать производство на аутсорсинг. Но перед выбором подрядчика стоит изучить и оценить его портфолио на разнообразность идей, визуальный стиль и используемые технические решения.

Видеопродакшн PressFoto

Сильная креативная команда, 12 лет опыта в производстве видео и полтонны оборудования.

Блог PressFoto 9 типов визуального контента для привлечения аудитории ugc контент, user generated content, визуальный контент, вовлекающий контент, вовлеченность аудитории, графический контент, имиджевый контент, пользовательский контент, типы контента
Стоп-моушн реклама для газировки VIP’S
Стоп-моушн для производителя часов марки Bamford.

Хороший трендовый контент — мощный инструмент в руках профессионала. Но этого может быть недостаточно. Чтобы привлечь аудиторию, нужно знать, кто они и чего хотят. Правильный tone of voice и визуальная идентичность имеют решающее значение для построения сильной стратегии визуального контента, которая приведет ваш бренд к успеху.

Также может понравиться