Интернет похож на поле битвы, где бренды сражаются за внимание пользователей. Визуальный контент становится оружием, помогающим выделиться и привлечь внимание. По данным Buzzsumo, посты в Facebook с изображениями привлекают в 2,3 раза больше внимания пользователей, чем без них. Чтобы создать сильное впечатление о бренде и правильно передать смысл сообщения, визуальные эффекты в должны быть значимыми и актуальными, создавать вау-эффект у аудитории.
Мы собрали 9 типов визуального контента с примерами и разделили их на категории в зависимости от возможных целей, которых вы можете достичь.
Информационный и обучающий контент
Учебники, пособия, инструкции и любой информационный контент сложно представить без визуального сопровождения. Исследователи Массачусетского технологического института заявили, что человеческий мозг может обрабатывать изображения за 13 миллисекунд. Сочетание картинок с текстом и звуком упрощает понимание и запоминание информации. Сам контент становится более интересным и увлекательным.
1. Карточки и инфографика
Внимание пользователей постоянно перегружено информацией. Поэтому формат карточек или инфографики с полезной информацией с большей вероятностью привлечет внимание аудитории. Socialinsider в партнерстве с Bannersnack провели исследование, показывающее, что посты-карусели в Instagram имеют более высокий уровень вовлеченности, чем другие типы визуального контента. Результаты Socialinsider представили в виде собственной карусели.
С 2017 по 2020 количество таких постов выросло с 3 до 20%, их показатель вовлеченности самый высокий среди других типов (1,92% против 1,74% у одиночных фото и 1,45% у одиночных видео-постов), а при использовании всех 10 слайдов, эта цифра доходит до 2%. При чередовании в карусели фото и видео, уровень вовлеченности аудитории достигает 2,33%.
2. Скроллителлинг
Это интерактивный способ рассказать историю с помощью прокручивания экрана. В таком формате можно объяснять сложные концепты или научные явления. Визуальные эффекты, изменяющиеся во время прокрутки, облегчают восприятие информации.
3. Эксплейнеры
Это короткие видеоролики на интересные темы или о продукте/услуге. Vox, к примеру, использует много анимации, инфографики и смешивает визуальные эффекты из разных источников в своем шоу Explained. Таким образом они экономят время на словесные объяснения.
Имиджевый контент
В лентах соцсетей много безупречных «пластиковых» изображений. Вместо того, чтобы публиковать идеальные фотографии, почему бы не упростить для клиентов возможность ассоциировать себя с брендом? Картинки, демонстрирующие искренние эмоции и настоящие ситуации, помогут показать, как ваши продукты и услуги могут быть интегрированы в жизнь пользователя.
Используйте фотографии членов команды или покажите, как делается ваш продукт, чтобы раскрыть закулисную сторону бренда. Иногда, чтобы сэкономить время и деньги, можно использовать стоковые изображения. Только избегайте клише и выбирайте аутентичные фотографии, которые демонстрируют узнаваемые эмоции из реальной жизни.
4. Аутентичные изображения и UGC-контент
Dove часто использует фотографии простых людей в своих рекламных кампаниях, похожих на пользовательский контент. Этим они показывают, что понятие красоты шире, чем обычно кажется. Один из таких примеров — кампания «Смелость — это прекрасно». Dove сфотографировали медицинских работников без косметики и с отметинами от защитного снаряжения.
5. Закулисье бренда
В своих видеороликах Dior раскрывает, как делается их одежда. Это подчеркивает уникальность люксового бренда и в то же время помогает охватить более широкую аудиторию.
В этом примере ювелирный бренд переключился с обычных глянцевых изображений продукта на демонстрацию другой его стороны — ремесла, требующего мастерства и точности. Показ ювелирных изделий с такого ракурса вызывает интерес и помогает укрепить доверие потребителей.
Вовлекающий контент
6. Сторителлинг
Это хороший инструмент, чтобы удержать внимание пользователя дольше нескольких секунд. Например, сторителлинг от Нью-Йоркской публичной библиотеки — Insta Novels. Они переосмыслили пять культовых романов в истории, адаптировали их под формат сторис в Instagram и подарили романам новую жизнь на экранах смартфонов.
Insta Novels включают иллюстрации, анимированный текст по всей книге и даже места для большого пальца на каждой странице, чтобы 15-секундный лимит сторис не прерывал чтение. В результате визуализированные романы набрали более 300 000 просмотров и привели в Instagram-аккаунт библиотеки более 140 000 подписчиков.
Привлекающий внимание визуал с множеством интересных деталей заставит пользователя приостановить прокрутку, чтобы лучше рассмотреть и воспроизвести ваш контент несколько раз.
7. Коллажи
Их легко создать и интересно рассматривать мелкие детали, из которых они состоят. Во время пандемии многие сферы деятельности были вынуждены остановить работу, в том числе продакшн-студии. Бренды начали делать коллажи из собственных архивов или из доступного бесплатного и платного контента.
От видеоколлажей Balenciaga, создающего иллюзию слияния реального и виртуального миров, трудно отвести взгляд.
Арт-студия Feltzine рассказывает историю одного дня из жизни художника в эксцентричном и стильном видео в TikTok. Здесь использована яркая палитра, сочетание разных снимков и оптических иллюзий. О том, что это действительно привлекает внимание, можно судить по комментариям. Один пользователь написал: «Я посмотрел это раз 60».
8. Флетлеи
Это съемка с верхнего ракурса предметов, уложенных на плоской поверхности. Кто-то может сказать, что флетлеи используются везде и визуально слишком простые, особенно для Instagram и Pinterest. Однако хороший флетлей — это не только красиво разложенные предметы, но еще и определенная история или атмосфера вокруг. Тщательно подбирайте цвета и стиль, чтобы создать единую композицию. Добавьте текст или графику, это сделает флетлей еще интереснее. А фотографии с изображением руки, держащей продукт, увеличивают вовлеченность аудитории.
9. Стоп-моушн
Для этого делается покадровая анимация с несколькими изображениями объектов (до 30 изображений на 1 секунду видео), которые создают эффект движения. Создается быстрее и дешевле по сравнению с полноценными видеороликами. Достаточно иметь столик, смартфон с камерой, штатив и хорошее освещение. Однако гораздо проще и быстрее отдать производство на аутсорсинг. Но перед выбором подрядчика стоит изучить и оценить его портфолио на разнообразность идей, визуальный стиль и используемые технические решения.
Видеопродакшн PressFoto
Сильная креативная команда, 12 лет опыта в производстве видео и полтонны оборудования.
Хороший трендовый контент — мощный инструмент в руках профессионала. Но этого может быть недостаточно. Чтобы привлечь аудиторию, нужно знать, кто они и чего хотят. Правильный tone of voice и визуальная идентичность имеют решающее значение для построения сильной стратегии визуального контента, которая приведет ваш бренд к успеху.
