Фотосток для SMM — это не только фотографии людей. Разбираемся, как использовать фотобанк для подготовки контент-плана: подбирать изображения под посты, карточки, сторис, рекламу, кейсы и сезонные публикации, составлять точные поисковые запросы и собирать визуальную библиотеку заранее.
Когда SMM-специалисту нужно быстро оформить публикацию, первое решение часто кажется очевидным: найти фотографию человека — специалиста за ноутбуком, клиента, команду или сотрудника компании. Но если использовать только такие изображения, визуальный ряд быстро становится однообразным.
Для одного поста понадобится фон под текст, для другого — предметная фотография, для кейса — рабочий процесс, для рекламы — продукт и место под сообщение, а для сторис— вертикальный кадр, который можно дополнить заголовком и CTA (с англ. call to action — призыв к действию).
Поэтому фотосток стоит воспринимать не как место, куда заходят за одной фотографией перед публикацией, а как инструмент подготовки визуальной части контент-плана.
Вместо вопроса «какую красивую фотографию найти?» полезнее начинать с другого: «какую задачу должна решить эта фотография?»
С чего начать контент-план?
Не с поиска фотографии, а с плана на месяц.
Например:
- 4 экспертных поста;
- 2 кейса;
- 2 рекламные публикации;
- серия Stories;
- анонс статьи;
- сезонный пост;
- карточки с советами.
Для каждой задачи нужен свой тип изображения:
Экспертные посты — нейтральный фон, рабочие пространства, ненавязчивые детали и copy space для текста.
Пример фото для экспертного контента из фотобанка PressFoto.ru, от автора @AnnaStills
Карточки — предметные или сюжетные фото с простой композицией и минимумом лишних деталей.
Пример фото для карточки товара из фотобанка PressFoto.ru, от автора @DragonImagesAsia
Сторис — вертикальные кадры, крупные планы и свободное место под текст и CTA.
Пример вертикального фото для сторис из фотобанка PressFoto.ru, от автора @AnnaStills
Реклама — продукт, процесс или результат с одним главным акцентом и copy space для оффера.
Фото для рекламы из фотобанка PressFoto.ru, от автора @DragonImagesAsia
Кейсы — фотографии рабочего процесса, этапов, деталей и результата, которые дополняют содержание.
Фото, подходяще под пример кейса, из фотобанка PressFoto.ru, от автора @AnnaStills
Анонсы — выразительный объект или простой сюжет, который быстро считывается.
Пример фото для анонс косметического продукта из фотобанка PressForo.ru, от автора @AnnaStills
Сезонный контент — актуальные праздничные и сезонные сюжеты. Лучше сразу собирать серию сочетающихся кадров, чтобы закрыть несколько публикаций.
Пример фото для сезонного контента из фотобанка PressFoto.ru, от автора @AnnaStills
Какие задачи SMM можно закрыть с помощью фотостока
1. Посты с текстом: выбирайте изображение с местом под сообщение
Если основное содержание публикации — совет, цитата, экспертный комментарий или другой текст, фотография не должна конкурировать с ним.
В этом случае пригодятся:
- минималистичные композиции;
- рабочие столы;
- бумага и блокноты;
- нейтральные поверхности;
- текстуры;
- геометрические формы;
- мягкие тени;
- предметные композиции с большим количеством свободного пространства.
Главный критерий здесь — copy space, то есть свободная область, куда можно разместить заголовок или основной текст.
Например, вместо общего запроса «офис» попробуйте:
- «рабочий стол, ноутбук, блокнот, copy space»;
- «минималистичный офис, свободное пространство»;
При выборе сразу представляйте будущий макет: где окажется заголовок, сколько текста нужно разместить и не будет ли он теряться на фоне.
2. Карточки и карусели: ищите простую композицию
Для карточки не всегда нужна фотография человека. Предметный кадр может лучше поддерживать тему публикации и при этом оставлять дизайнеру пространство для текста.
Например:
- для интернет-магазина отлично подойдет фото с процессом упаковки товара;
- для образовательного проекта лучшим выбором послужат фото с книгами, учебными материалами, ноутбуком;
- для дизайнера подойдут фото с материалами, палитрой, инструментами;
- для сервиса хорошим выбором послужат фото с деталями рабочего процесса, передающие атмосферу.
Запрос лучше строить конкретно: «упаковка заказа, интернет-магазин, минимализм» , вместо «магазин».
При выборе смотрите не только на качество фотографии. Проверьте, насколько удобно на ней разместить заголовок, нумерацию карточки или другие элементы фирменного дизайна.
Если для карусели нужно несколько изображений, лучше сразу обращать внимание на визуально совместимую серию: фотографии с похожим светом, цветовой гаммой, композицией и уровнем реалистичности. Так карусель будет выглядеть как единый материал, а не как набор случайных кадров.
3. Сторис: выбирайте не просто вертикальную фотографию
Для сторис важно учитывать формат еще на этапе поиска. Горизонтальный снимок иногда можно обрезать, но если главный объект окажется за пределами кадра, фотографию придётся заменить.
Для вертикального контента подойдут:
- вертикальные фотографии;
- крупные планы;
- детали;
- кадры с объектом сбоку или в центральной части;
- изображения со свободным пространством.
Например:
- «кофе, рабочий стол, вертикальное фото»;
- «офис, интерьер, вертикальная фотография»;
- «упаковка заказа, вертикальный кадр».
Но одного вертикального формата недостаточно. Проверьте, останется ли место для заголовка, CTA, стикеров и других элементов интерфейса.
Если один визуал планируется использовать и в посте, и в сторис, выбирайте кадр, который можно адаптировать под оба формата без потери главного объекта.
Но одного вертикального формата недостаточно. Проверьте, останется ли место для заголовка, CTA, стикеров и других элементов интерфейса.
Если один визуал планируется использовать и в посте, и в сторис, выбирайте кадр, который можно адаптировать под оба формата без потери главного объекта.
4. Реклама: выбирайте кадр под рекламное сообщение
Для рекламного креатива недостаточно просто найти красивую фотографию.
Изображение должно помогать быстро понять:
- что рекламируется;
- для кого это предложение;
- какое действие нужно совершить.
В зависимости от задачи обращайте внимание на:
- продукт;
- упаковку;
- человека, взаимодействующего с продуктом;
- рабочий процесс;
- результат использования продукта;
- эмоциональный сюжет.
Например, для онлайн-курса можно использовать запрос: «ноутбук, обучение, рабочий стол, copy space». Подробнее о том, как фотостоки помогают онлайн-школам мы писали в статье:
Читайте также Фотостоки для онлайн-школ: как закрывать поток визуального контента Онлайн-школе нужны сотни изображений в год: лендинги, креативы, соцсети, письма. Что снимать самим, что брать в фотобанке и как не сломать единый стиль.При выборе проверьте три вещи: главный объект должен быть понятен, композиция не должна мешать рекламному сообщению, а фотографию должно быть удобно адаптировать под нужный рекламный формат.
5. Кейсы: покажите процесс, а не только результат
Кейс можно проиллюстрировать фотографией команды, но такой визуал мало что рассказывает о самом проекте, да и банален.
Если содержание публикации связано с процессом работы, ищите изображения, которые этот процесс показывают:
- разработку продукта;
- обсуждение проекта;
- консультацию;
- упаковку заказа;
- производство;
- подготовку материалов;
- съемку контента;
- обучение.
Вместо общего запроса «команда» попробуйте:
- «команда обсуждает проект ноутбук»;
- «дизайнер работает над проектом»;
- «упаковка заказа интернет-магазин»;
- «специалист консультация рабочий процесс».
6. Экспертный контент: создавайте визуальный контекст
В экспертной публикации фотография не обязана буквально изображать каждый тезис.
Например, статью маркетолога не обязательно иллюстрировать человеком с телефоном и графиком. Рабочее место с ноутбуком, блокнотом и свободным пространством может передать нужный контекст и при этом лучше работать в дизайне.
Для такого контента можно искать:
- рабочие места;
- ноутбуки;
- книги;
- блокноты;
- инструменты специалиста;
- детали рабочего процесса;
- спокойные предметные композиции.
Фото пример для экспертного контента, взятый из фотобанка PressFoto.ru, от автора @AnnaStills
Это помогает разнообразить ленту и не превращать ее в последовательность одинаковых портретов.
7. Анонсы: выбирайте визуал, который считывается за секунду
Для анонса статьи, мероприятия, нового продукта или акции фотография должна быстро передавать идею публикации.
Лучше работают:
- один главный объект;
- выразительная деталь;
- контрастная композиция;
- понятный сюжет;
- необычный предмет, связанный с темой.
Например, для статьи о путешествиях вместо общего запроса «туризм» можно искать: «чемодан, аэропорт, путешествие». Подробнее о том, какие фото работают в печатаных материалах туристических агентств, мы писали в статье «Фото для туристической брошюры, буклета и каталога: что работает в печатных материалах турагентства».
Читайте также Фото для туристической брошюры, буклета и каталога: что работает в печатных материалах турагентства Фото для печатных материалов турагентства подбираются иначе, чем для сайта: после выхода тиража изображения не поменять, поэтому разрешение, лицензию и тип кадра необходимо проверить заранее. Нужны снимки в едином стиле от 300 dpi с RF-лицензией на тираж. Подобрать изображения для туристических брошюр, буклетов и каталогов можно на Pressfoto.ru.Для анонса материала об образовании: «книги, ноутбук, обучение».
Чем конкретнее визуальная идея, тем проще подобрать фотографию, которая будет работать вместе с заголовком.
8. Сезонный контент: собирайте фотографии заранее
Сезонные публикации особенно удобно готовить заранее. Если искать новогодний или осенний визуал в день публикации, время может быть очень ограничено. Например, нашли фото, все хорошо, но цветовая гамма не подходит. Выбираете второе фото, а там недостаточно место для текста, и вновь поиск другого.
Дабы избежать такой проблемы, лучше всего заранее найти подходящие фото и создать личные подборки. Например для:
- Нового года;
- 8 Марта;
- 1 сентября;
- профессиональных праздников;
- сезонных продуктов и активностей.
Например, если в сентябре планируется серия публикаций о начале учебного года, заранее соберите несколько типов кадров:
- «школа, учеба, осень»;
- «ноутбук. книги, обучение»;
- «студент, учеба, вертикальное фото».
Лучше искать не одну фотографию, а небольшую серию: горизонтальный кадр для поста, вертикальный — для сторис и несколько деталей для дополнительных публикаций.
Как искать фотографии для SMM на фотостоке
Запрос «бизнес» или «работа» может дать тысячи результатов. Чем конкретнее запрос, тем меньше времени придется потратить на просмотр нерелевантных изображений.
Вместо: «бизнес», попробуйте:
- «рабочий стол, ноутбук, блокнот»;
- «упаковка заказа, интернет-магазин»;
- «минималистичный офис свободное пространство»;
- «консультация специалиста, клиент»;
- «кофе, рабочий стол, утренний свет».
Полезная формула: объект действие контекст атмосфера формат
Например: ноутбук работа офис естественный свет
или: упаковка заказ интернет-магазин минималистичный стиль
Если изображение нужно для определенной задачи, можно использовать дополнительные характеристики: «copy space», «крупный план», «минималистичный фон».
Где брать фотографии для SMM и почему фотостоки выгоднее
Фотографии для социальных сетей можно создавать самостоятельно, заказывать профессиональную съемку или использовать фотостоки.
Самостоятельная съемка дает возможность получить уникальный контент под конкретные задачи бренда, но требует ресурсов: нужно подготовить концепцию, организовать съемку, подобрать локацию и реквизит, найти фотографа или выделить время команды на создание контента. Для регулярного SMM это может быть затратно по времени и бюджету.
Фотостоки позволяют быстрее закрывать задачи контент-плана готовыми изображениями. При этом важно учитывать не только визуальное качество, но и права на использование контента. То, что фотографию можно найти через поисковик и скачать, не означает, что ее разрешено использовать в рекламном посте, карточке товара или публикации компании.
Подробнее о лицензиях и и правилах использования изображений мы писали в статье «Как законно использовать фото в малом бизнесе: полный гайд».
Читайте также Как законно использовать фото в малом бизнесе: полный гайд Коротко: чтобы законно использовать фото в малом бизнесе, покупайте изображения с лицензией RF на фотостоках — например, на Pressfoto.ru — или берите бесплатные фото с лицензией CC0. Скачивать картинки из Google, ВКонтакте и других соцсетей без разрешения нельзя: это нарушение авторских прав с штрафом до 5 миллионов рублей.Перед использованием фотографии на фотостоке стоит проверить условия лицензии:
- разрешено ли коммерческое использование;
- какие способы использования предусмотрены лицензией;
- есть ли ограничения для рекламы;
- нужны ли дополнительные разрешения;
- действуют ли особые условия для изображений с людьми, брендами или объектами собственности.
Как создать визуальную библиотеку для SMM
Фотосток полезно воспринимать не как место, куда заходят за одной фотографией перед публикацией, а как инструмент для формирования визуальной базы.
Заранее можно собрать подборки:
- «Фоны»;
- «Рабочий процесс»;
- «Предметы»;
- «Интерьеры»;
- «Сезон»;
- «Бизнес»;
- «Детали»;
- «Сторис».
Перед началом месяца SMM-специалист может подобрать несколько универсальных фонов, фотографии рабочих процессов, сезонные изображения и предметные кадры.
Необязательно искать отдельную фотографию под каждую публикацию. Один удачный визуал можно адаптировать для поста, карточки, сторис или баннера, если композиция позволяет это сделать.
Так фотосток становится частью контент-плана, а не последним этапом перед публикацией.
Если вы заранее собираете визуальную базу для соцсетей, можно начать с нескольких универсальных категорий: фоны, предметы, рабочие процессы, детали и сезонные сюжеты.
Например, на PressFoto.ru можно искать изображения по ключевым словам и категориям и заранее собирать подборки под будущие задачи контента. Это удобно, если визуал нужно подобрать сразу для нескольких публикаций и форматов.
Фотосток как помощник: гайд для SMM
Используйте фотосток не как место, куда приходят искать «картинку для поста», а как инструмент подготовки всего контент-плана.
1. Начните с задач
Определите, какие посты, сторис, карточки, рекламные публикации и сезонные материалы нужно подготовить.
2. Подберите визуал под каждую задачу
Для карточек ищите фоны и кадры с местом под текст, для кейсов — процесс и детали, для рекламы — продуктовые и эмоциональные сюжеты.
3. Ищите по точным запросам
Комбинируйте объект, действие, контекст и визуальный стиль. Чем точнее запрос, тем меньше времени уйдет на просмотр результатов.
4. Сразу собирайте несколько вариантов
Сравнивайте композицию, формат и кадрирование. Выбирайте изображения, которые можно адаптировать под разные площадки.
5. Собирайте визуальные серии
Если контент рассчитан на несколько публикаций, ищите совместимые фотографии в одном стиле, а не отдельные случайные кадры.
6. Приготовьте контент заранее
Сезонные и часто используемые изображения лучше сохранять до начала подготовки публикаций.
Так фотосток становится частью контент-плана: помогает заранее закрывать визуальные задачи и не искать подходящую фотографию в последний момент.
Заключение
Хороший визуальный контент для SMM — это не только фотографии людей.
Чтобы закрыть контент-план, на фотостоке стоит искать предметы, детали, фоны, текстуры, интерьеры, рабочие процессы, городские сюжеты.
При этом важно выбирать не просто красивую фотографию, а визуал под конкретную задачу: где будет размещен текст, как изображение будет обрезаться, в каком формате его опубликуют и сочетается ли оно с другими материалами бренда.
Так фотосток для SMM превращается из каталога красивых фотографий в полноценную визуальную библиотеку — инструмент, который помогает быстрее создавать контент для социальных сетей и заранее закрывать задачи контент-плана.
