Основным товаром креативных и рекламных агентств является креатив и дизайн. Следовательно, у кого, как не у них, должны быть самые навороченные, прогрессивные и крутые веб-сайты? В этой статье мы сделаем обзор сайтов 10 ведущих рекламных агентств России, и узнаем, справедливо ли, по отношению к ним, высказывание «сапожник без сапог».
Когда ты слышишь о креативном агентстве с многолетней историей, наградами и внушительным списком довольных клиентов, ты ожидаешь, что их сайт – это что-то вроде откровения дизайнерского божества. Ты готовишься к тому, что он потрясет воображение, удивит передовыми технологиями, будет невероятно юзабильным и безумно красивым. Но оправданы ли эти ожидания? Сейчас мы это узнаем.
За основу нашего обзора мы взяли рейтинг компаний-лидеров рекламной отрасли 2014 года с сайта alladvertising.ru, и выбрали 10 ведущих компаний, которые специализируются непосредственно на графическом дизайне, веб-дизайне и креативе.
Открывает нашу десятку самых-самых российский филиал всемирно известного рекламного агентства BBDO.
1. BBDO Moscow (Москва)
BBDO Moscow — одно из старейших российских рекламных агентств, входит в международную сеть BBDO Worldwide. Агентство создает коммуникационные стратегии, разрабатывает творческие концепции для различных медийных каналов. В настоящее время агентство насчитывает более 200 сотрудников.
Сказать, что сайт очень простой – ничего не сказать. На главной странице слайдер с информацией, лаконичный белый фон, акцент сделан на новости и портфолио.
2. Leo Burnett Moscow (Москва)
Международное агентство «Лео Барнетт» было основано в 1935 в США и на сегодняшний день Leo Burnett Worldwide входит в состав французской группы компаний Publicis, имеет 97 офисов в 84 странах и представляет собой одно из крупнейших сетевых рекламных агентств.
Сайт «Лео Барнетт» тоже не поражает воображение, хотя нельзя не отметить, что он стильный и над ним работали. Из особенностей – вертикальная прокрутка. Украшением сайта являются работы агентства – вот они действительно радуют глаз своим профессионализмом и яркостью.
3. Instinct (Москва)
Агентство «Инстинкт» было образовано в 2003 году, сегодня входит в группу BBDO Russia и объединяет специалистов в одну из самых профессиональных креативных команд на рекламном рынке. Основная специализация агентства – разработка и реализация креативных стратегий для крупных российских и международных брендов.
«Инстинкт» так крут, что ему сайт, по-видимому, не нужен. Посетителям сразу предлагают перейти на их страничку в Facebook.
4. Восход (Екатеринбург)
Рекламное агентство «Восход» было создано в 2002 году и сегодня является одним из наиболее известных и авторитетных креативных агентств. Офисы агентства расположены в Москве, Екатеринбурге, Челябинске, Новосибирске и Нижнем Новгороде. Агентство ежегодно занимает первые строчки в рейтинге креативности российских рекламных агентств.
«Восход» на слуху у рекламного сообщества, это трудно отрицать. Это агентство может похвастаться удачным проектами и действительно креативными решениями. Но их сайт вызывает вопросы… На первый взгляд – это «old-school» не в лучшей интерпретации, и на второй взгляд тоже.
5. Volga Volga (Санкт-Петербург)
Независимое агентство «Volga Volga Brand Identity» было основано в 2003 году в Петербурге. «Волга-Волга» помогает компаниям создавать ясные сообщения о своем продукте, а потребителю — делать свой выбор.
У агентства стандартный сайт-портфолио. Он лаконичный, приятный, здесь нет ничего лишнего. Но и креатива, и чего-то невероятного, тоже нет.
6. Coruna Branding (Санкт-Петербург)
Современная брендинговая компания с глобальным видением и инновационными технологиями. «Коруна Брендинг» работает с компаниями, стремящимися и готовыми сделать следующий шаг и перейти на новый уровень развития бизнеса в ритейле, финансах, сферах FMCG, недвижимости, b2b и т.д.
Навигация на сайте реализована с помощью «блочной» разбивки. Никаких навороченных визуальных акцентов, новомодных параллаксов и тому подобного. Просто сайт.
7. IQ Marketing (Москва)
IQ Marketing — одно из крупнейших и сильнейших маркетинговых агентств России, которое строит бренды, разрабатывает коммуникационные кампании, занимается оказанием услуг в области дизайна и креатива в рекламе.
В данный момент сайт находится в разработке. Может быть, совсем скоро мы увидим настоящий креатив?
8. DEFA (Москва)
Интернет-агентство DEFA работает на российском рынке с июня 2000 года. За 9 лет существования компания создала более 400 интернет-сайтов; разработала, оформила и провела более 150 рекламных кампаний в сети. Агентство работает с рекламными медиа, с технологиями, с онлайн-сообществами и различными платформами.
На главной странице есть красивое изображение в качестве фона, но оно варварски закрыто огромным меню с ужасными иконками в стиле «pixel-art». Шрифтам не хватает кернинга, для лучшей читаемости, а сайту, в целом, не хватает стиля.
9. Текарт (Москва)
Маркетинговая группа «Текарт» была создана в 1999 году как компания «Текарт Компьютер», первыми тремя подразделениями которой стали отделы дизайна, разработки сайтов, а также интернет-маркетинга.
Здесь нам встретился очень редкий, среди увиденных сайтов, эффект параллакса, благодаря которому попытались вдохнуть жизнь в якорную иллюстрацию сайта. Правда, реализован он как-то очень уж просто. В остальном, можно отметить, что выпадающие меню переполнены, а разделы оформлены скучно и не привлекательно.
10. Russian Promo (Москва)
Агентство интернет-маркетинга Russian Promo было образовано в 2005 году и сегодня разрабатывает стратегии присутствия в сети Интернет. Основная специализация — продвижение сайтов в поисковых системах Яндекс, Google, Mail.ru, Rambler и др., медийная и контекстная реклама, SMM, реклама в социальных медиа.
Сайт «Russian Promo» напоминает рекламную брошюру, где всего слишком много. Взгляд прыгает с одного заголовка на другой, и при этом не возникает желания кликнуть хоть куда-нибудь. Вертикальная прокрутка нисколько не спасает положение, отправляя посетителя на такие же перегруженные страницы.
ИТОГИ
В целом, сайты именитых рекламных агентств не вызывают восхищения и не поражают нестандартностью решений. Это просто сайты, порой, весьма унылые и даже безвкусные.
Как правило, на сайтах российских креативных агентств основной упор сделан не на творчество и креатив, а на функционал, из-за чего они выглядят слишком уж простыми. Это можно было бы простить какой-нибудь компании, занимающейся грузоперевозками, или производством кирпичей, но никак не креативному агентству. Такие актуальные фишки последних лет, как видео в качестве фона или большое качественное фото, нам так и не встретились. Практически в 90% случаев landing-page– это портфолио компании, которое является ее главным козырем и гордостью.
Значит ли это, что российские креативные агентства придерживаются правила: «чем проще – тем лучше»? Или считают любые навороты на своих сайтах излишними? А может, им просто некогда реализовывать свои гениальные задумки из-за плотного потока клиентов? Что бы там ни было, а после увиденного не покидает чувство разочарования. Все-таки, признанные креативщики могли бы и постараться. Вот, к примеру, несколько сайтов не таких титулованных компаний, также работающих в сфере рекламы и дизайна. Что называется, почувствуйте разницу:
Компания, занимающаяся созданием сайтов.
Брендинг, создание сайтов, поисковое продвижение, сопровождение сайтов, проектирование интерфейсов, графический дизайн, полиграфия, разработка мобильных приложений.
Помогают людям систематизировать информацию.
Особенно порадовал раздел «Команда«.
Разработка веб-сайтов. Сайт предлагает сразу же посмотреть пример работы студии: в качестве background под сайтом студии располагается демо-сайт горнодобывающей компании, который разработан креативщиками Хорошего Дизайна.
Креатив, продакшн, дизайн.
Знаете ли вы примеры по-настоящему креативного, новаторского веб-дизайна сайтов российских креативных агентств? Поделитесь своими находками в комментариях!
