В наше время Интернет играет важную роль. Огромное количество людей ежедневно выходят в сеть, чтобы чем-нибудь поделиться, или узнать что-нибудь новое. Сегодня, чтобы найти ответ на вопрос, больше не нужно ходить по библиотекам – достаточно сделать запрос в поисковике, и получить миллион ответов; чтобы узнать последние новости, не обязательно покупать газеты – они всегда доступны на их on-line версиях; чтобы прочитать книгу не обязательно испытывать дискомфорт из-за ее тяжести и размеров – можно купить электронную версию, и читать на своем смартфоне или iPad. В общем, с момента появления Интернета произошли большие перемены.
Сильно изменились способы подачи информации и взаимодействия. Сейчас графические дизайнеры больше не ограничены созданием брошюр, визитных карточек, журналов и другой печатной продукции. Они совершенствуются в разработке web-сайтов, приложений, иконок и т.д. В наши дни трудно найти организацию, которая бы не стремилась расширить свой рынок посредством интернет-сайта. Но означает ли это, что полиграфический дизайн умер? В чем разница между полиграфическим и цифровым дизайном? И вообще, имеет ли какую-то ценность полиграфия в эпоху цифровых технологий?
Полиграфия и цифровой дизайн. В чем разница?
Полиграфический и цифровой дизайн имеют как различия, так и сходства. Конечно, их объединяют общие законы композиции и колористики, но есть и существенные нюансы, которые мы предлагаем рассмотреть более подробно:
1.Тип носителя
В арсенале полиграфии есть такие носители как: брошюры, журналы, упаковки, визитные карточки, логотипы и т.д. В рамках цифрового дизайна создаются web-сайты, рекламные баннеры, иконки и приложения. Хотя, тот же логотип может быть использован и on-line. Это как раз та часть, которая объединяет эти области, так как ассоциируется с одним брендом.
2. Аудитория
И в цифровом дизайне и в полиграфии нужно помнить о том, что первостепенная задача любого медиа – коммуникация с аудиторией. Важно, чтобы конечный потребитель правильно понял суть сообщения и вступил во взаимодействие. Журналы и другие печатные СМИ работают на удержание внимания, поэтому материал должен быть максимально динамичным, иначе он не будет прочитан до конца. Для web-сайтов более важен привлекательный дизайн и качественное содержание, которое сможет привлечь внимание.
3. Технологии
В любой отрасли нужно следовать за техническим прогрессом. Знание последних новшеств в технологии печати поможет графическому дизайнеру добиться наилучших результатов, в то время как web-дизайнеру приходится отслеживать последние on-line тенденции. И в том и в другом направлениях основной инструментарий – это графические редакторы Adobe Photoshop, Adobe Illustrator и даже Indesign.
4. Взаимодействие с пользователем
Процесс взаимодействия с пользователем в цифровых и в печатных медиа происходит по-разному. Печатные материалы можно только разглядывать и читать. В цифровых медиа, помимо текста, есть возможность изменения внешнего вида путем масштабирования, а так же вставки анимации и видео, что многократно улучшает восприятие информации.
5. Макет
Полиграфический дизайн разрабатывается под конкретный размер носителя, на котором он будет напечатан. В цифровом дизайне размер экрана может существенно меняться, и нужно учитывать это, чтобы один и тот же макет выглядел одинаково хорошо на разных носителях.
6. Цвет
В дизайне существуют две основные цветовые палитры – RGB и CMYK. В полиграфии используется стандартная цветовая палитра CMYK, в то время как палитру RGB можно увидеть в каждом цифровом устройстве. При разработке дизайна для печати нужно помнить, что цветопередача на экране может существенно отличаться от конечного продукта. В web-дизайне также есть различия в цветопередаче на разных мониторах, которые могут изменяться в зависимости от контрастности и яркости.
7. Шрифтовое оформление
Шрифт важная часть любого медиа. В полиграфии можно использовать разные стили и размеры, главное не забывать о том, чтобы шрифт был хорошо читаем и не нарушал общую структуру. Для web-дизайна обязательным условием является использование проверенных шрифтов, которые совместимы с разными типами браузеров, и будут корректно отображаться. Можно добавлять разные эффекты для текста в цифровой среде, но желательно избегать этого в полиграфии, так как конечный результат может отличаться от макета на компьютере.
8. Навигация
Чтение журнала ограничивается перелистыванием страниц, в то время как работа с интернет-сайтом в плане навигации намного сложнее. Структура сайта, в отличие от журнала, нелинейная, и пользователю приходится прибегать к различным элементам навигации, чтобы перейти к следующей странице. Так же можно найти ссылки, которые перенаправят в другую часть сайта или запустят какое-то действие. При разработке web-сайта у дизайнера есть много вариантов того, где и как расположить навигационные элементы.
9. Изображения
В полиграфии все достаточно просто: изображение масштабируется, размещается на странице и печатается. Но для размещения изображения на сайте, картинка должна иметь не только правильный размер, но и формат: разрешение примерно 72dpi для web, и иметь расширение JPG, PNG или GIF.
10. Интерактивность
Ну, очевидно, что это свойство присуще, в основном, цифровому дизайну. Здесь есть возможность вставлять анимацию, и использовать разные пути реализации элементов навигации. В полиграфии вся интерактивность заключается в том, что можно перевернуть страницу.
Итак, в полиграфическом и цифровом дизайне есть и различия и сходства, и нужно разбираться в них, чтобы выбрать правильный подход для реализации задачи. Только так можно получить хороший результат.
Зачем нужно использовать полиграфический дизайн?
Маркетинг изменился и больше не ограничивается печатной рекламой. Бизнес активно использует web-сайты для маркетинговых коммуникаций и продвижения своих товаров и услуг. Предпочтение все больше отдается on-line продвижению, так как этот способ более удобный и недорогой, хотя, как и off-line маркетинг, продвижение в Интернете требует времени, усилий и понимания процесса. Итак, несмотря на использование цифровых медиа, полиграфия все-таки не исчезнет совсем по следующим причинам:
1. Локальный рынок
Намного проще охватить локальный рынок, используя печатную рекламу. Билборды, баннеры и листовки более эффективны для продвижения бизнеса на местном уровне. Они сообщают аудитории о существовании бизнеса на этом рынке, и побуждают ее к использованию продуктов и услуг.
2. Осязаемость
Одно из неоспоримых преимуществ полиграфии ее осязаемость. Маркетинговое предложение на «твердом» носителе заставляет аудиторию обратить на себя внимание, так как печатные медиа сложнее игнорировать. Еще один плюс печати в том, что она не может быть просто изменена или удалена, что обеспечивает длительное продвижение.
3. Для старшей группы
Не все пожилые люди знают, как пользоваться компьютером, но они много читают. Так же эти люди привыкли к использованию традиционных способов коммуникации, которые для них более удобны.
4. Контроль
В полиграфии у вас полный контроль над дизайном и тем, что вы включаете в него. Дизайн переплетается с содержимым и их нельзя отделить друг от друга. В цифровой среде дизайн легко отделяется от его содержимого. Его можно скопировать, отредактировать и придать ему другой смысл.
5. Доступность
Для того чтобы читать журнал не нужен ни Интернет, ни знание компьютера. Все что нужно – это сам журнал. Такой способ маркетинговой коммуникации хорош для территорий, где до сих пор существуют проблемы с подключением к Интернету, или с низким уровнем компьютерной образованности.
Полиграфический дизайн все еще необходим в наше время. Но у него есть один существенный недостаток – высокая стоимость. Она складывается из того, что нужно платить не только за сам дизайн, но так же за бумагу и т.д. Стоимость так же варьируется в зависимости от размеров и типа носителя. Но в то же время, полиграфический дизайн до сих пор эффективен в маркетинге даже несмотря на перевес в сторону цифровой среды.
2 в 1: Полиграфия и цифровой дизайн
Оба они действительно разные, но некоторые Интернет-проекты сознательно выбирают полиграфический дизайн для оформления своих сайтов, стараясь, таким образом, связать обычные СМИ и их аналоги в Интернете. Такой подход удобен для уже сложившейся аудитории тем, что помогает использовать привычное медиа в новой среде. Вот несколько примеров интернет-сайтов, которые оформлены как печатные СМИ:
Газета в цифровом варианте практически не отличается от печатной.
Макет и расположение элементов как в газете.
Верстка и графическое оформление сайта сделано в виде постера.
Глядя на этот сайт, создается ощущение, что читаешь настоящую газету.
Баннерное оформление с интересной типографикой.
Журнальная верстка сайта.
Газета и сайт выглядят практически одинаково.
Верстка сайта имеет много общих черт с журнальной.
Для этого сайта выбран баннерный дизайн – привлекательный, необычный и информативный одновременно.
Цветные заголовки, как в журнале.
Графический и цифровой дизайн могут прекрасно сосуществовать друг с другом, так как у них много общих черт. Вот почему печатные газеты и журналы обзаводятся on-line версиями, пока люди, привыкающие к цифровым СМИ, продолжают использовать печатные медиа, в зависимости от предпочтений. Такой двойственный стандарт существования медиа очень удобен для пользователей, ведь в любой момент можно получить on-line информацию в «твердом» варианте, просто распечатав страницу на принтере.
Сегодня большинство профессионалов одинаково хорошо разбираются и в цифровом и в печатном дизайне, знают особенности и требования, что позволяет эффективно разрабатывать как информационные Интернет-ресурсы, так и печатные материалы. И хотя полиграфический дизайн уже никогда не отвоюет у цифрового пальму первенства, он и не исчезнет совсем. Слишком по-разному строится восприятие продукта в обеих сферах дизайна, и для бизнеса выгодно использовать все преимущества и полиграфии и цифры, чтобы достичь максимального результата.
Источник: www.naldzgraphics.net
