Представим, что в фотобанке вы приобрели фотографию, на которой изображена модель. Вы хотите использовать фото в рекламных целях, но даже не задумывались, что в некоторых случаях это делать нельзя.
Чтобы выяснить, как и где вы можете использовать фотографии с моделями, ознакомьтесь с тремя документами:
— модельным релизом фотографии;
— лицензионным договором фотобанка, где фотография была куплена;
— законами страны, где фотография будет использована.
Модельный релиз
Модельный релиз — это письменное согласие модели на публикацию, распространение и продажу фотографии с её участием. Он подписывается фотографом и каждой моделью, находящейся на фотографии.
Фотобанки не принимают контент без модельного релиза, поэтому он прикреплен к каждой фотографии с моделью. Таким образом, покупатель застрахован от возможных претензий со стороны модели.
Пример модельного релиза:
Пример текста модельного релиза:
Модель передает Фотографу/Режиссеру, а также его Правопреемникам бессрочное, безотзывное, географически не ограниченное право на использование Изображений для любых целей (за исключением использования в целях создания порнографических и порочащих честь материалов) в любых Медиа, в том числе неограниченное право на воспроизведение, распространение, показ или демонстрацию, создание производных материалов, получение и защиту авторских прав на Изображение.
ВАЖНО:
— модельный релиз позволяет использовать фотографии любым не запрещенным законодательством способом;
— модельный релиз запрещает использовать фотографии в порнографических и порочащих честь материалах.
Условия фотобанка
Условия фотобанка отражены в лицензионном договоре. Он описывает цели, области применения, объемы, сроки, географию и т.д., в рамках которых можно использовать приобретенное в фотобанке изображение.
Каждый фотобанк определяет условия использования купленного контента, и покупатель обязан им следовать. Лицензионный договор может накладывать ограничения в дополнение к обозначенным в модельном релизе.
Например, некоторые крупные фотобанки (включая Depositphotos и Shutterstock) прямо запрещают использовать фотографии с моделями для рекламы табачной и алкогольной продукции.
Лицензионное соглашение Shutterstock:
Лицензионное соглашение Depositphotos:
ВАЖНО:
Перед покупкой обязательно уточняйте условия лицензионного договора фотобанка, в котором покупаете фото. Придется потратить немного времени, но это позволит избежать негативных юридических последствий.
Законодательство
Законодательство страны важнее любого модельного релиза и лицензионного договора. Оно может накладывать дополнительные ограничения.
Согласно российскому законодательству, любое использование фотографий человека возможно только при наличии прямого его согласия. Модельный релиз (о котором речь шла выше) — пример подобного согласия.
В России существует ряд запретов на использование фотографий с участием моделей:
1. Запрещено использовать изображение лица, в контексте, порочащем его честь, достоинство или деловую репутацию. Это требование носит оценочный характер, где степень нарушенных прав заявляет пострадавшее лицо, а устанавливает суд (статьи 150-152.2 ГК РФ).
Например, фотография с моделью без ее ведома была использована в социальной рекламе против наркотиков. Если из контекста можно сделать вывод, что модель изображается в качестве лица, употребляющего наркотики, то она может подать иск о защите чести и достоинства.
2. Запрещено использовать изображения с моделями в рекламе табачной и алкогольной продукции (статья 21 ФЗ «О рекламе»).
Реклама сигарет в нашей стране запрещена, а алкоголя — существенно ограничена. Подробнее об ограничениях на рекламу алкоголя можно прочитать здесь. Поэтому, даже если фотобанк разрешает использовать фото с моделями в рекламе табака, то для российского рынка такое «разрешение» нежизнеспособно.
Других запретов российское законодательство не устанавливает. Поэтому, если вам захотелось проиллюстрировать статью о вреде курения, напечатать принт на майку или использовать фото в рекламе безалкогольного пива, вы имеете на это полное право.
ВАЖНО:
Даже если фотобанк разрешает использовать фотографии с моделями в рекламе сигарет или алкоголя, законом страны это может быть запрещено. Ознакомьтесь с рекламным законодательством страны, в которой используете фотографии с моделями.
Закрепим
Если вы купили фотографию с моделью и хотите использовать ее в рекламных целях, обязательно ознакомьтесь с тремя документами:
— модельным релизом этой фотографии;
— лицензионным договором фотобанка, где была сделана покупка;
— законом о рекламе той страны, где фотография будет использована.
Фотография на обложке: https://www.pressfoto.ru/image-7728829
Автор: © peus
