Подробный анализ последних тенденций в дизайне логотипов, с примерами и комментариями эксперта в области брендинга Билла Гарднера.
Логотип, как важнейшая часть визуальной коммуникации бренда должен выглядеть хорошо в любом исполнении: будь то визитная карточка, сайт или реклама на ТВ. Учитывая тот факт, что мы все больше времени проводим, уткнувшись в смартфоны и планшеты, вполне логично, что и дизайн последовал за нами в мобильную среду.
Тот факт, что большинство из нас теперь смотрит на мир через окошко мобильного устройства размером чуть больше кредитки, привел к неизбежному изменению логотипов. Раньше считалось, что разного рода иконки и значки должны быть максимально простыми, а теперь эту эстафету переняли и логотипы. Дизайнеры настойчиво продвигают понятие «простота», в то же время, настаивая на том, что «простой» далеко не синоним слова «скучный».
Логотип должен корректно масштабироваться – это правило нам знакомо давно, и здесь вроде как ничего не изменилось. Но что действительно изменилось, так это наше понимание слова «маленький». Загнанные в рамки экранов смартфонов, логотипы порой сложно назвать даже маленькими, они просто крошечные. Для того, чтобы они корректно отображались на мобильных устройствах, удаляются объем и мелкие детали. Дизайн становится все более плоским: простые грани и «моновесные» линии.
В то же время, на фоне тотальной страсти к цифровому дизайну и «All Things Digital», наблюдается и обратная тенденция – стремление ко всему природному и натуральному. Это позволяет обрести чувство контроля над цифровой действительностью, и привносит «человеческое» тепло в холодную цифровую реальность. Так, дизайнеры придумали простое и ёмкое решение добавить длинные тени во flat-дизайн, которые намекают на то, что предмет не такой плоский, и объем здесь все-таки есть. Популярны рукописные шрифты, яркие цвета, и, несмотря на то, что некоторые проекты все-таки могут быть выполнены в каркасной технике (см. ниже), теперь видна каждая деталь.
Рождение контрарно противоположных тенденций – естественная реакция людей на окружающую действительность. Ведь не зря же есть поговорка «из крайности в крайность». Дизайнерам необходимо быть проницательными, и стараться предугадывать модные тенденции. Для этого нужно следить за чередованием приоритетов между человеческими желаниями и потребностями, и технологическими возможностями и требованиями. Как сказал Марк Притчард, главный управляющий Proctor & Gamble по глобальному маркетингу: «Креативность без понимания ничего не стоит». Сегодня под пониманием имеется ввиду умение преобразовывать все ограничения цифровой действительности в преимущества визуальной коммуникации.
Итак, какие же тенденции в дизайне логотипов мы наблюдаем в 2014 году?
Моно-герб
Линии одной толщины, сочетание типографики и иллюстрации — один из главных трендов этого сезона. Многие дизайнеры намеренно отказались от цвета, обнажая самый скелет своих логотипов.
Сетка из букв
Превращение букв в строительные блоки, которые в свою очередь складываются в слово. Такой способ позволяет отказаться от надоедливых дефисов, и создать красивый логотип, который одинаково хорошо будет смотреться и на бумаге и на футболке. И не пугайтесь того, что слово будет не очевидно – это своего рода игра, и зритель будет увлечен составлением названия. Если говорить о типографике, то это в основном заглавный регистр и массивные шрифты.
«От руки»
Стиль «от руки» мигрировал в логотипы из печатных страниц и иллюстраций. Невероятное количество последователей этого стиля в дизайне просто поражает. Но как бы парадоксально это не звучало, стиль, призванный придавать индивидуальность и самобытность айдентике, из-за тотального распространения наоборот делает логотип таким же, как остальные. Несмотря на это любовь дизайнеров к рукописному стилю еще долго будет делать этот тренд популярным.
Трафарет
Два столетия назад, когда Firman Didot создал свой знаменитый шрифт с засечками он и не подозревал, что когда-то это станет трендом. Особый шик возникает, если комбинировать такой шрифт с «трафаретным» эффектом, когда часть букв как будто исчезает. Выглядит стильно и интригующе.
Плоские грани
Не менее популярны разного рода грани и фасеты. Мы можем выделить четыре направления: фасетные поля, кристаллы, грани, и плоские грани. Наиболее популярны последние. Если раньше дизайнеры пытались создать псевдообъем при помощи наложения разных цветовых слоев друг на друга, то теперь все только плоское, никакого обмана зрения.
Каркас
В этом тренде объединяются направления фасета и моно-линий. Логотипы теперь больше похоже на строительный каркас. Выполненные в черно-белой гамме, они достигают объемности за счет схематичной прорисовки краев, а сам объект кажется невидимкой. Добавляем немного наклона, чтобы создать глубину, и зритель сам инстинктивно угадывает эти линии, в которые упакован предмет с чрезвычайной ценностью. Использование такого каркасного решения, созданного с математической точностью, рождает научные ассоциации. Такое решение подойдет клиентам, работающим в архитектурных, химических и цифровых изысканиях.
Животные
Плоский — да. Прозрачный — да. Животные — да. Появившись, казалось бы, в разных географических частях света, все эти логотипы выполнены из небольшой горстки геометрических фигур — проще некуда. Ясность и четкость таких логотипов подразумевает прозрачность в отношениях с клиентами. Согласитесь, здорово сквозь слои видеть, что именно было использовано в качестве строительных блоков.
Волны
Вряд ли нам можно использовать имя зарегистрированного продукта для тренда, поэтому назовем его «Волны», а не Wi-FI ®. Охраняемый авторским правом термин стал таким распространенным, что скоро вполне может закончить, как аспирин и термос. Но вот в чем загвоздка. Покажите три изогнутые или просто уменьшающиеся к центру линии, и все в комнате скажут вам, что вы представляете Wi-FI ®. Хотя на самом деле, логотип Wi-Fi Alliance не имеет таких линий. Потребители знают, что эти волны означают присутствие цивилизации в воздухе. Что они могут подзарядиться и, скрестив пальцы, поймать беспроводное соединение. Общий значок с волнами появляется на большинстве устройств при подключении к сети. Кроме того, символ скоро будет означать любое соединение, даже если оно аналоговое.
Шестигранник
Пчелы задолго до людей знали, что шестигранник — это универсальная строительная форма. Посмотрите на верхний угол идеального куба, и что вы увидите? Еще один шестигранник. Тогда почему же дизайнеры только с прошлого года начали увлеченно создавать логотипы шестигранной формы?
География
Сама идея отображения географических особенностей страны в логотипе далеко не нова. Однако современный тренд показывает, что решение, лежащее на поверхности, все еще может преподносить сюрпризы. Конечно, совсем не обязательно что любой подобный логотип обречен на успех. Но есть действительно неожиданные и удачные примеры, как пятна леопарда, которые символизируют Африку, или пенная пивная кружка, как символ Бразилии.
Помпоны
Нет, это не просто пушистые шарики. Такие логотипы представляют собой серию отрезков с точкой сборки посередине (или не совсем посередине). Помимо общей точки пересечения есть и другие правила. Некоторые из них имеют случайный характер, а другие проявляются с большой регулярностью. Одни демонстрируют прозрачные сегменты, а третьи непроницаемы, как ночь. Вот так нехитро помпоны раскрывают общепринятую и глобальную тему превосходства множества и взаимосвязи каждого его элемента друг с другом.
Плетение
Вся суть ткачества — это способность с помощью педантичной последовательности и организации превращать тонкие нити в целые полотна. Текстиль очень разнообразен, поэтому большинство этих решений являются результатом вязания крючком, штопанья и других способов работы со стежками. Этот подход демонстрирует потребителю невидимую и тонкую сторону, казалось бы, основательных вещей, и большое внимание к процессу.
Плашки
Стремление к простоте, пожалуй, не может быть более очевидным. Только один цвет и никаких градиентов. Простая, но символичная форма. Можно взять силуэт, но плоский. Убедитесь, что текст короткий и по существу. Эти решения такие спартанские, какими логотипы только могут быть, и их послание недвусмысленное. По сравнению с глянцевыми, прозрачными и перегруженными лишними сущностями их собратьями.
Связи
Доказательство того, что хот-доги могут быть сделаны из чего угодно, и что угодно может быть изготовлено из хот-догов. Подобные логотипы показывают, как несколько компонентов работают вместе для общего блага. А соединительные перекрытия служит суставами логотипов. Потребители могут даже найти их функциональные прототипы в реальной жизни. Дружелюбные и доступные, без острых углов, они напоминают игрушки из нашего детства.
Линии движения
Это простой и понятный графический язык. Если что-то включается, то оно излучает линии. А если что-то звонит, то нужно просто добавить линии вибрации.
Оригинал статьи вы можете посмотреть здесь. Перевод PressFoto
