Книга – лучший подарок, особенно в канун Нового года! Чтобы не ломать голову в поисках достойного издания для себя или для своего трудолюбивого коллеги – рекламиста/маркетолога, обратите внимание на подборку лучших книг по маркетингу и рекламе, изданных в уходящем, 2014 году.
Маркетинг и реклама не стоят на месте. Несмотря на то, что монументальные труды, написанные гуру отрасли еще 50 лет назад, не теряют актуальности, каждый день появляются новые технологии, которые нужно изучать и использовать. Держать руку на пульсе вам помогут эти издания. Они тщательно отобраны по рекомендациям практикующих специалистов, и обязательно послужат для вас источником приятных открытий и удивительных откровений.
ОПЕРЕЖАЮЩЕЕ МЫШЛЕНИЕ. КАК УВИДЕТЬ НОВЫЙ ТРЕНД РАНЬШЕ ДРУГИХ
Джоэл Баркер.
Эта книга о потенциальном выигрыше от использования возможностей будущего. Автор Джоэл Баркер – директор отдела футурологических исследований Музея науки штата Миннесота, преподаватель, руководитель рекламного агентства. Создатель концепции парадигмы. После 1980 г. в дополнение к своим исследованиям по парадигме стал ориентироваться на второй решающий компонент для организаций и частных лиц: важность видения.
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ И РОК-Н-РОЛЛ
Денис Каплунов.
Книга о том, что писать, и для кого писать будет интересна владельцам сайтов, блогов, маркетологам, ведущим email-рассылок — в общем, всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами.
ВЗЛОМ МАРКЕТИНГА
Фил Барден.
Эта книга для маркетологов, которые хотят лучше понять потребителей, и для потребителей, которые хотят знать, как их решениями манипулируют. В ней потребительское поведение анализируется с помощью современной науки о принятии решений. «Взлом маркетинга» рассказывает о десятках работающих кейсов, эффективность которых подтверждена результатами научных исследований.
ЖЕСТКИЙ ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ: ЗАСТАВЬТЕ ПОКУПАТЕЛЯ ДОСТАТЬ БУМАЖНИК
Дэн Кеннеди.
Почему книга достойна прочтения? Дэн Кеннеди – вызывающий, дерзкий и саркастичный, но главное – успешный. За свои бесценные советы предпринимателям он получил прозвище «Делатель миллионеров». Каждый год Дэн и его сеть консультантов помогают преуспеть более чем миллиону предпринимателей! В книге разобраны конкретные примеры применения инструментов директ-маркетинга для разных сфер бизнеса.
УНИВЕРСАЛЬНЫЕ МЕТОДЫ ДИЗАЙНА
Белла Мартин, Брюс Ханингтон.
Брюс Ханингтон, профессор прикладного дизайна Университета Карнеги (США), и известный практикующий дизайнер и консультант Белла Мартин собрали в этой книге 100 наиболее популярных и эффективных методов создания высококачественных дизайнерских работ, без которых не обойтись ни одному современному дизайнеру. Авторы подробно описывают каждую методику, рассказывают о том, как она была применена впервые, и приводят наиболее удачные примеры ее использования. Прекрасные фотографии наглядно иллюстрируют каждую концепцию.
ЗАПУСКАЕМ ИННОВАЦИИ!
Гийс ван Вульфен.
О том, как инновации и инноваторы меняли мир. Книга – это не просто набор красиво иллюстрированных и вдохновляющих историй и примеров. Автор предлагает четкую последовательность шагов от наблюдения и формирования идей до презентации своей инновации, чеклисты для каждого этапа и инструменты для реализации. Все этапы дополнены кейсами, из которых вы узнаете о происхождении мотоциклов Harley Davidson, мороженого Ben&Jerry’s, игры Super Mario и многих других легендарных продуктов.
100 WAYS TO CREATE A GREAT AD
Tim Collins.
Эта книга представляет собой руководство по созданию креативной рекламы и предлагает основные методы создания рекламы для печати, радио, телевидения и других каналов. Включает примеры и пошаговые инструкции начиная от планирования, и заканчивая изготовлением. Будет интересна не только маркетологам и рекламистам, но и дизайнерам, которые работают в рекламной сфере.
HIDDEN PERSUASION: 33 PSYCHOLOGICAL INFLUENCES TECHNIQUES IN ADVERTISING
Marc Andrews, Matthijs van Leeuwen, Rick van Baaren.
Визуальные сообщения окружают нас в повседневной жизни. Но почему одни привлекают наше внимание, а другие остаются незамеченными? Эта книга объясняет психологию, лежащую в основе 50 эффективных методов визуального влияния, и рассказывает, как применять их на практике. Читатель получит глубокое понимание того, как использовать визуальные средства, чтобы на бессознательном уровне оказывать влияние на поведение и принятие решений.
STORYTELLING ON STEROIDS: 10 STORIES THAT HIJACKED THE POP CULTURE CONVERSATION
John Weich.
Что общего между художником Бэнкси, персонажем комиков Бэтменом и университетом TED? Они стали популярны благодаря историям. Эта книга рассматривает сторителлинг как новый вид маркетинга. Джон Уеич раскрывает тему на примере знаковых брендов, культурных движений и социальных технологий, которые способствовали развитию сторителлинга.
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА, КОТОРАЯ РАБОТАЕТ. БИБЛИЯ GOOGLE ADWORDS
Перри Маршалл, Брайан Тодд.
Если интернет важен для вашего бизнеса, то ни одна книга, которую вы когда-либо покупали, не поможет вам заработать или сэкономить столько денег, сколько эта. Это одна из самых популярных в мире книг по системе контекстной рекламы Google AdWords. Она научит вас создавать эффективные продающие объявления и «крючки», укреплять отношения со своими клиентами, побеждать на своем рынке и зарабатывать с Google. Вы сможете увидеть результаты уже по мере чтения. На русском языке публикуется впервые.
НАБОР ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ УПРАВЛЕНИЯ ПРОЕКТАМИ. ИНСТРУМЕНТЫ И ПРИЕМЫ ДЛЯ ПРАКТИКУЮЩЕГО PROJECT-МЕНЕДЖЕРА
Драган З. Милошевич.
Данная книга – не просто перечень инструментов. Это компактный кейс менеджера, систематизированный по отделениям и снабженный инструкцией не только по использованию, но и по возможной компоновке конкретных наборов техник при подходе к новому проекту. Издание будет особенно полезно менеджерам, которые начинают свою карьеру в области управления проектами или новичкам в этой области. Опытные специалисты познакомятся с особенностями западного подхода и его отличиями от российских практик.
БРЕНД 2. 0. ОТ ФИЛОСОФИИ К ПРАКТИКЕ
Антон Буланов.
В книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве.
МВА ЗА 10 ДНЕЙ : САМОЕ ВАЖНОЕ ИЗ ПРОГРАММ ВЕДУЩИХ БИЗНЕС-ШКОЛ МИРА
Силбигер С.
Десять дней – 10 ключевых тем: маркетинг, корпоративная этика, бухгалтерский учет, организационное поведение и т.д. Эта книга для тех, кто ценит свое время и хочет получить максимально полное представление о том, чему учат в ведущих мировых бизнес-школах.
Читателям блога:
Наверняка, вы также составляете свои списки так называемых must-read изданий. Поделитесь вашими находками в комментариях, и мы обязательно дополним эту подборку!
