Арт-директор TBWA\Media Arts Lab Леле Гестосо Саа (Lele Gestoso Saa) из Великобритании убеждена, что самые живые и естественные изображения нужно искать в социальных сетях.
Леле Гестосо поделилась с PressFoto своим видением микростоковой фотографии и рассказала о том, какие изображения будут популярными в 2015 году.
Леле Гестосо Саа.
Расскажи о себе. Когда и как началась твоя карьера арт-директора?
Я родом с северо-западного побережья Испании, из местечка под названием Виго. Когда мне исполнилось 18 лет, я переехала в Мадрид и до 2004 года изучала рекламу и PR. Окончив вуз, осталась в Мадриде и начала стажироваться во Всемирной сети маркетинговых коммуникаций, которая ещё известна как DDB. Там я и доросла до должности арт-директора. Мне посчастливилось работать с агентствами DDB, Shackleton, McCann Erickson и TBWA. В числе клиентов были компании Sony PlayStation, McDonalds, Coca Cola и Movistar. А в 2012 году я переехала в Лондон и сейчас работаю арт-директором в TBWA\Media Arts Lab.
Покупать изображения на микростоках удобно и выгодно, однако, здесь, как и везде, есть свои плюсы и минусы. С точки зрения опытного арт-директора, да и просто женщины с тонким чувством стиля, чего не хватает современным микростоковым фотографиям?
В своей работе я всегда стараюсь избегать постановочных, стереотипных, банальных фотографий. Наверное, мне не стоит этого говорить, но большинство таких изображений вы найдёте именно на микростоках. Даже если у клиента ограниченный бюджет, я всё равно предпочитаю приглашать фотографа на короткие съемки. И мы снимаем специально для проекта новые интересные фотографии.
А какого типа фотографии вы снимаете чаще? Например, с людьми или без? Что, на твой взгляд, будет чаще изображено на микростоковых фото в 2015 году?
С людьми или без… (размышляет). Всё зависит от того, какое изображение вам нужно. В одном случае нужен ребенок, в другом – собака, например. Что касается меня лично, предпочитаю фото без людей. Нет человека – нет актерской игры, а значит, меньше шансов столкнуться с клише.
Если фотографии без изображения людей найти проще, да и реакцию зрителей они вызывают сильнее, сможет ли тогда инфографика в будущем заменить фото и стать ведущим стилем в веб-дизайне?
Инфографика бывает очень интересной. Я считаю, что она уже занимает очень обширную нишу в веб-дизайне. И учитывая то, что в Интернете постоянно появляются новые сайты с инструментами для создания самых невероятных иконок, популярность инфографики непременно будет расти.
Какие профессиональные советы ты бы дала микростоковым фотографам? Как вызвать глубокий отклик у зрителя?
Я посоветовала бы просматривать социальные сети, такие как Pinterest, Flickr, Instagram… Наблюдайте за тем, что фотографируют и публикуют обычные люди. Вы найдёте здесь сотни хороших снимков. И пусть они не лучшего качества, но они полны человечности и эмоций. Чаще всего на микростоках именно этой естественности мне и не хватает.
RENFE «Pop-up»
Как по-твоему, изменились ли с годами стили и темы фотографий на микростоках? Что устарело?
Мне кажется, что быстрее всего устаревают фотографии на тему технологий. То, что было инновационным девайсом или гаджетом в прошлом году, сегодня, вероятно, уже стало рудиментом.
Говоря об устаревающих методах и технологиях, должен ли современный веб-дизайнер уметь рисовать?
Совсем не обязательно! Я много встречала арт-директоров и дизайнеров, которые рисовать не умели. Но это не мешало им быть прекрасными специалистами в своих профессиях. Иметь натренированный глаз и способность находить хорошие идеи, работая над проектом, – это гораздо важнее, чем глубокий опыт в рисовании.
А где ты находишь вдохновение?
Оно может прийти на выставке, во время музыкального фестиваля или поездки загород. Так что вдохновение таится где угодно.
Очень соблазнительна возможность скачивать авторские изображения в Интернете бесплатно. Влияет ли наличие ворованных картинок на репутацию сайта и его SEO?
Конечно, дизайнерам и их клиентам не стоит заниматься подобной практикой. Это не приводит ни к чему хорошему. Другое дело – это использовать чью-то работу в качестве примера и идеи, но никогда эта картинка не должна попадать в финальную версию проекта. Каждое изображение ценно, и если кто-то использует его для своих целей, не поощряя при этом фотографа, – в корне неверно.
С тех пор, как всё больше людей стали заходить на сайты через мобильные телефоны, страницы в Интернете уже не так детализированы, исчезла блескучесть, стали преобладать статичные элементы. Не кажется ли тебе, что таким образом минимализм заменит собой все существующие стили в мире веб-дизайна?
Я считаю, что минимализм – это уже главный тренд. Разве нет?
От редактора
Трудно не согласиться с Леле. Естественность и минимализм – вот главные тренды 2015 года в веб-дизайне, а следовательно, и в стоковой фотографии. Однако нужно помнить, что каждый человек видит «естественность» по-своему, и то, что выглядит «простым» и «естественным» для одного, другому покажется вычурным и сложным. Надеемся, что представления наших авторов и клиентов в новом, 2015 году, будут совпадать. Ну а где искать вдохновение вы помните – по совету Леле идем в социальные сети!
Портфолио: https://www.behance.net/lelegestoso Интервью провела Rogneda Elagina, корреспондент PressFoto в NYC.
