Вампиры окончательно выбрались из своих замков и, кажется, нашли работу в рекламной индустрии. Черное кружево, винно-красные губы, бархат и драматичные тени теперь украшают не только фильмы ужасов, но и модные кампании, упаковки косметики и витрины магазинов.
У этого увлечения мрачной красотой есть название — Vamp Romantic. Pinterest включил вампирскую романтику в число главных трендов 2026 года, а бренды все активнее обращаются к готическим образам, чтобы создавать рекламу, в которой красота соседствует с опасностью.
Разбираемся, чем привлекательна темная романтика, как устроен ее визуальный язык и почему бренды снова полюбили готику.
Что такое Vamp Romantic — тренд 2026 года
Vamp Romantic (вампирская романтика) — эстетика на пересечении готики, исторической моды и вампирской культуры. Ее отличают глубокие темные оттенки, выразительный макияж, кружево, бархат и образы, в которых чувственность сочетается с загадочностью.
В отличие от традиционной готики, здесь акцент смещается со страха на соблазн. Vamp Romantic не стремится напугать — скорее, очаровать. И желательно так, чтобы у зрителя возникло ощущение, будто он попал в историю о запретной любви.
В декабре 2025 года Pinterest включил эстетику в свой прогноз Pinterest Predicts 2026. Согласно исследованию платформы, за год интерес к запросу dark romantic makeup (мрачный романтический макияж) вырос на 160%, к vampire beauty (вампирская красота) — на 90%, а к gothic coffin nails (готический маникюр) — на 180%.
Главные поклонники эстетики, по данным платформы, — зумеры и миллениалы. Однако сама готическая романтика гораздо старше современных трендов.
От Дракулы до «Уэнсдей»: как готика стала романтичной
Когда-то вампиры были воплощением ужаса. Герои «Кармиллы» Шеридана Ле Фаню (1872) и «Дракулы» Брэма Стокера (1897) пугали читателей сверхъестественными способностями и опасной притягательностью.
В XX веке кино добавило вампирскому образу изысканности. В «Носферату» (1922) главную роль играли жуткие силуэты и тревожные тени, а в «Интервью с вампиром» (1994) — роскошные интерьеры, исторические костюмы и меланхоличные герои, обреченные на вечную жизнь.
Затем появились «Сумерки», превратившие вампирскую романтику в массовый подростковый феномен, и «Уэнсдей», доказавшая, что мрачный гардероб и невозмутимое выражение лица могут стать самостоятельным модным заявлением.
Новую волну интереса к готическим историям поддержали «Носферату» Роберта Эггерса (2024), «Франкенштейн» Гильермо дель Торо (2025) и «Грозовой перевал» Эмиральд Феннел (2026).
И хотя далеко не во всех этих историях встречаются вампиры, их роднят романтическая драма, выразительные костюмы и красота, в которой всегда есть немного тревоги.
Постепенно готика перестала быть исключительно территорией хоррора. Теперь с ее помощью рассказывают о любви, свободе, одиночестве и желании быть собой. Неудивительно, что такой богатый эмоциональный язык заинтересовал рекламную индустрию.
Эстетика Vamp Romantic: главные визуальные элементы
У вампирской романтики есть вполне узнаваемые визуальные коды. Однако, чтобы получить нужную атмосферу, необязательно доставать из реквизиторской гроб и канделябры.
Цветовая палитра: бордо вместо розового
Главные цвета Vamp Romantic — черный, винный, бордовый, сливовый и темно-фиолетовый. Их дополняют серебро, холодный серый и оттенки слоновой кости.
Особое место занимает бордовый: в нем легко прочитываются и романтика, и роскошь, и вампирская символика. При этом палитра не обязательно должна быть мрачной. Иногда один насыщенный акцент на светлом фоне работает выразительнее, чем полностью черная композиция.
Фактуры: кружево, бархат и немного декаданса
Корсеты, полупрозрачные ткани, кожаные перчатки, массивные кольца и старинные украшения — очевидные наследники викторианской моды.
Главный прием здесь — контраст: нежное кружево рядом с грубой кожей, мягкий бархат на фоне холодного металла, хрупкие цветы в тяжелой вазе.
Такие сочетания делают изображение визуально богаче и добавляют ему тактильности.
Свет: красота, выходящая из темноты
В фотографии Vamp Romantic часто используется кьяроскуро (chiaroscuro) — прием с выраженным контрастом света и тени.
Свет выхватывает из темноты лицо модели, украшение или флакон духов, оставляя остальное пространство недосказанным. Вместо привычной предметной съемки получается почти кинематографичная сцена.
А свечи, зеркала, увядающие розы и старинные рамы помогают завершить историю.
Типографика: современный дизайн с историческим характером
В графическом дизайне готическую романтику передают контрастные антиквы, вытянутые буквы, декоративные монограммы и элементы готического письма.
Но увлекаться историческими деталями необязательно. Иногда сочетание строгой современной верстки с одним выразительным шрифтом создает нужное настроение лучше, чем целый арсенал средневековых украшений.
Готическая романтика в рекламе: 5 кампаний брендов
Мрачная эстетика привлекала бренды задолго до того, как Pinterest назвал ее трендом. Сегодня готические образы можно встретить и в люксовой моде, и в массовом бьюти-сегменте, и даже в рекламе путешествий.
Причем речь не всегда о вампирах. Бренды заимствуют более широкий набор готических мотивов — от исторических костюмов до драматичных любовных историй.
McQueen: викторианская готика без замков и привидений
В кампании McQueen осень–зима 2025 фотограф Глен Лачфорд обратился к викторианской готике, но отказался от очевидных декораций.
Вместо старинного особняка — почти пустое пространство. Вместо чинных аристократов — модели в напряженных, порой неестественных позах. Их тела изгибаются и переплетаются, словно пытаясь вырваться из невидимых оков.
Кружево с необработанными краями, черная лакированная кожа, полупрозрачный шёлк и строгий крой усиливают это ощущение.
Креативный директор Шон Макгирр вдохновлялся независимыми художниками и писателями XIX века, в том числе Оскаром Уайльдом, Вестой Тилли и Ромен Брукс.
В результате получилась история не столько о готике, сколько о свободе самовыражения. Историческая эстетика здесь не музейный экспонат, а способ бросить вызов современным представлениям о красоте и норме.
Heretic Parfum × Nosferatu: чем пахнет замок вампира?
Парфюмерный бренд Heretic Parfum подошtл к готической романтике буквально с другой стороны — решил выяснить, как мог бы пахнуть мир «Носферату».
В 2024 году совместно с Focus Features компания представила аромат Nosferatu Eau de Macabre, созданный по мотивам фильма Роберта Эггерса.
Вместо очевидных ассоциаций с кровью и воском свечей парфюмеры выбрали сирень, фиалку, влажную землю после дождя, уд и амбровые ноты.
По задумке бренда, аромат должен вызывать ощущение встречи с призраком в холодных подземельях замка графа Орлока.
Упаковка с готической надписью поддерживает эту историю. Получился не просто парфюм по мотивам фильма, а попытка заключить его атмосферу в небольшой стеклянный флакон.
NYX × Wednesday: готика вместо школьного макияжа
В 2025 году NYX Professional Makeup и Netflix решили, что новый учебный год — отличный повод не сливаться с толпой.
К выходу второго сезона «Уэнсдей» бренды представили лимитированную коллекцию косметики и кампанию Never Apologise for Being Yourself, разработанную агентством GUT Amsterdam.
Вместо привычных бьюти-советов зрителей пригласили в академию Невермор, где необычные прически, смелый макияж и эксцентричные персонажи — скорее правило, чем исключение.
Кампания обыгрывала традиционную подготовку к школе, превращая ее в манифест индивидуальности.
Здесь готическая эстетика лишилась элитарности: чтобы примерить образ героини мистического сериала, необязательно покупать дизайнерский корсет. Достаточно темной помады, выразительных теней и желания быть не как все.
Bloomingdale’s × Wuthering Heights (Грозовой Перевал): любовь, страдания и немного шопинга
В январе 2026 года американский универмаг Bloomingdale’s решил, что атмосфера «Грозового перевала» вполне подходит для шопинга ко Дню святого Валентина.
Совместно с Warner Bros. Discovery компания оформила пространство Carousel по мотивам фильма Эмиральд Феннел.
Витрины и торговые зоны наполнились отсылками к старинным интерьерам, архитектуре и ветреным пейзажам английских пустошей. Для проекта также выпустили коллекцию AQUA из 35 предметов: романтические платья, украшения, одежду для сна.
К ним добавили тематические товары других брендов — от кружевного белья до ароматических свечей.
Получилось пространство, где посетители могли не только познакомиться с эстетикой фильма, но и буквально унести частицу этой истории домой.
Bloomingdale’s превратил готическую романтику в полноценный покупательский опыт: от оформления витрин до коллекций товаров.
Почему готическая романтика снова стала популярной
В последние годы визуальную культуру во многом определяли эстетики clean girl и quiet luxury: естественный макияж, нейтральные оттенки, лаконичные силуэты и минимум декоративных деталей.
Vamp Romantic предлагает практически противоположный сценарий. Вместо сдержанности — театральность, вместо безупречной естественности — выразительный макияж, вместо спокойствия — эмоциональное напряжение.
Это не означает, что минимализм вышел из моды. Скорее, рядом с ним растет интерес к более смелым и индивидуальным образам.
Есть и другая причина привлекательности готики — эскапизм, или желание ненадолго сбежать от повседневности.
Старинные особняки, таинственные персонажи и драматичные любовные истории предлагают зрителю готовую альтернативную реальность. Эту тягу к вымышленным мирам Pinterest также выделил среди культурных тенденций 2026 года.
Для брендов подобные истории особенно интересны: они позволяют продавать не только функциональные свойства продукта, но и эмоции, связанные с его образом.
Парфюм становится атрибутом загадочной героини, платье — частью исторической драмы, а косметика — способом примерить на себя характер любимого персонажа.
Вместо очередного идеального изображения появляется история, в которой хочется оказаться.
От темной романтики к новым визуальным историям
Vamp Romantic — не внезапное изобретение 2026 года, а очередное переосмысление эстетики, существующей столетиями. За это время готика успела пройти путь от пугающих литературных сюжетов до модных показов, рекламных кампаний и витрин универмагов.
Но ее главное преимущество осталось прежним: способность вызывать сильные эмоции и превращать обычный образ в историю с характером.
В эпоху, когда рекламные изображения становятся все более гладкими и предсказуемыми, такая красота с темной стороной выглядит особенно притягательно.
Идеальная картинка притягивает взгляд. Но только история, в которой красота переплетается с тайной, способна по-настоящему заворожить и надолго остаться в сердце
