Помните времена, когда можно было собраться в офисе с коллегами и побрейнштормить на славу? Сегодня большинство работает из дома и креативить в кругу единомышленников стало сложнее. Дистанционный формат забрал командную атмосферу, а с ней часто и продуктивность работы.
В этой статье расскажем о 7 простых методах генерации идей, которые можно использовать как в команде, так и в одиночку. Техники применимы в дизайне, рекламе, маркетинге, разработке продуктов, решении бизнес-задач и многом другом.
Методика Scamper
Метод генерации Scamper подразумевает поиск новых идей путем изменения существующих. Для этого нужно последовательно ответить на проверочные вопросы по типу «А что, если…?», которые соотносятся с 7-ю группами преобразований:
S — Substitute — А что, если заменить один элемент на другой?
C — Combine — А что, если совместить разные функции или предметы?
A — Adapt — А что, если добавить нетипичные детали?
M — Modify — А что, если изменить привычную форму или цвет?
P — Put to other uses — А что, если найти предмету совершенно другое применение?
E — Eliminate — А что, если упростить или удалить часть элементов?
R — Reverse — А что, если изменить привычный порядок или поменять все местами?
Как работает метод?
Scamper чаще применяют для решения продуктовых задач и улучшения бизнес-процессов. Но метод подходит и для поиска идей для создания визуального контента. Посмотрите, как это может работать.
Мыслительные стулья
Принцип этой креативной техники в том, чтобы последовательно представлять себя в трех ролях: мечтателя, реалиста и критика. Вам не потребуются актерские навыки, но многие советуют для убедительности ставить три стула по углам одного помещения, а также оформить эти углы или сами стулья соответственно ролям, для которых они предназначены. Но при хорошей фантазии процесс можно проделать мысленно.
Как работает метод?
1. В роли мечтателя у вас полная свобода фантазии. Придумайте самые невероятные, фантастические или даже абсурдные идеи.
2. Дальше включается реалист, который пропустит эти идеи через фильтр здравого смысла и прагматичного видения. Он должен определить, насколько это реализуемо и какими путями воплотить это в жизнь.
3. Последний — критик — ищет недочеты, упущения и ошибки в предложенных идеях.
Шесть шляп
Этот метод генерации идей похож на «мыслительные стулья», но расширен до 6 ролей.
Как работает метод?
Поочередно нужно примерить на себя 6 шляп (ролей):
Белая (факты) — обозначьте идею только с конкретными фактами или цифрами;
Черная (минусы) — посмотрите на идею критически и найдите ее недостатки;
Жёлтая (плюсы) — теперь выделите все преимущества этой идеи;
Зеленая (творчество) — попробуйте модифицировать эту идею, дополнить ее или придумать новую;
Красная (эмоции) — взгляните на предыдущие размышления интуитивно и эмоционально. Подумайте, что вы чувствуете, глядя на проблему? Какое решение вам подсказывает интуиция?
Синяя (планирование) — запишите, что получилось и подведите итог.
Последовательность ролей не важна, но рекомендуем соблюдать логичный порядок в размышлениях.
Музей одной картины
Этот метод чаще используют дизайнеры, например, когда нужно придумать айдентику бренда. Но можно использовать его для создания концепций съёмок или визуального контента.
Как работает метод?
Представьте, что вы открываете музей с одной картиной, где вам нужно оформить всё в едином стиле. Выберите произведение живописи или искусства, которое вам нравится или подходит бренду по духу. А дальше придумайте дизайн или концепцию в такой же стилистике, в какой художник создал эту картину.
Слова-раздражители
Суть метода в том, чтобы в процесс поиска идей включить случайный элемент в виде слова или фразы. Эти элементы можно наугад брать из книг, словарей, журналов или постов в соцсетях (что окажется под рукой). Можно сделать карточки с заранее выбранными словами и вытягивать их для каждого случая. Желательно, чтобы слова-раздражители не были напрямую связаны с проблемой, которую нужно решить.
Как работает метод?
1. Сформулируйте задачу, проблему или обозначьте идею, на которой застряли.
2. Методом случайного выбора определите слова-раздражители.
3. Проанализируйте выбранные слова с помощью вопросов по типу: Что означает? Что представляет из себя? Что делает? В чем особенность? Как и где применяется? С чем можно связать? С чем нельзя?
4. Попытайтесь связать эти слова с вашей проблемой или идеей.
5. Запишите эти связи.
Результат может натолкнуть на конкретную мысль, либо задать новое направление для дальнейших размышлений. Так что как минимум сдвинетесь с мертвой точки.
Случайные связи
Этот метод генерации идей строится на утверждении, что гениальные концепции и изобретения — это комбинации из разрозненных частей. Эта креативная техника помогает находить связи между несочетаемыми на первый взгляд вещами.
Как работает метод?
Откройте любую книгу, выберете две случайные страницы и возьмите по одному слову в самом начале этих страниц. Скорее всего эти слова окажутся никак не связаны, поэтому придумайте историю, которая бы их объединила. Так вы прокачаете свое воображение и научитесь видеть неочевидные связи между разными вещами или явлениями. Также метод позволяет развить навыки сторителлинга.
Методика Mind mapping
Ментальные карты — это способ визуализации нашего мышления. Мозгу комфортно мыслить ассоциациями. Мы связываем каждую идею, воспоминание или часть информации с десятками, сотнями и даже тысячами других идей и концепций. Интеллект-карта помогает систематизировать мышление с помощью привычной и удобной схемы.
Как работает метод?
Mind Map похож на то, как на самом деле работает наш интеллект. От главной идеи или темы в середине карты исходят линии, связывающие её с другими вложенными темами и концепциями. Те, в свою очередь, делятся дальше на более точные ассоциации. Так интеллект-карты обретают привычную нам структуру мышления в виде древовидной схемы.
1. В центре листа (цифрового или реального) запишите главную мысль, идею или проблему.
2. Придумайте и напишите вокруг центральной идеи 3-4 ассоциации — это ассоциации первого уровня. Нарисуйте визуальные связи между словами и главной идеей.
3. Развивайте карту дальше: к ассоциациям первого уровня придумайте и напишите слова второго уровня, к ним — третьего и так далее.
На концах такой схемы появляются неочевидные на первый взгляд идеи, которые затем можно развить до полноценной креативной концепции.
В своей работе мы используем этот инструмент для создании сюжетов для съемок, планировании и структурировании контента. Но техника применяется в разных областях: в обучении, планировании проектов, решении проблем, усвоении сложных тем и многом другом.
Подробно о том, как создавать ментальные карты, мы рассказывали в нашей статье.
Существуют десятки разных инструментов, которые помогают выйти из творческого застоя. Мы привели 7 наиболее эффективных и простых в использовании методик, которые подходят для разных отраслей и типов задач. Кроме того, каждую технику можно практиковать и в команде, и самостоятельно.
Если этих методик окажется мало, в блоге есть подборка книг, которые помогут развить креативность, творческое мышление, и прокачать навыки в области генерации идей, сторителлинга и создания визуального контента.
7 книг для развития креативности и творческого мышления
