В поисках очередной новости для вас, мы, как обычно, просматривали уйму материалов и неожиданно наткнулись на интересную статью, переводом которой спешим поделиться. В ней перечислены альтернативы использованию фотографий в маркетинговых кампаниях, а также собрано много статистики и данных о визуальных предпочтениях аудитории. Материал будет полезно прочитать не только маркетологам, но вообще всем, кто так или иначе взаимодействует с аудиторией через интернет.
Текст — основа маркетинга, но для того чтобы привлечь внимание к своей новой кампании, увеличить ее популярность и вовлечение, визуальный контент должен играть в ней ведущую роль.
Согласно статистике, 65% людей — визуалы, 90% информации доходит до нашего мозга через картинки, а презентации с фотографиями на 43% убедительнее, чем без них. Вывод — без изображений никуда. Но речь идет не только об иллюстрациях. Если говорить обобщенно, то есть 6 видов визуального контента, который нужно активно использовать в маркетинговых коммуникациях.
Изображения
Маркетолог Джефф Булас (Jeff Bullas) пишет, что у статей с фотографиями на 94% больше просмотров, чем у статей без них. Из-за перенасыщения цифровым контентом и повсеместного распространения мобильного интернета, человек больше не может долго концентрироваться и просто не воспринимает информацию в виде больших текстовых блоков. Поэтому любая проиллюстрированная работа имеет больше шансов быть прочитанной до конца, чем материал без визуального сопровождения. Конечно, только в том случае, если вы подобрали качественные картинки, соответствующие теме.
Как правило, качественные иллюстрации стоят дорого или требуют времени на их создание. Если ни того, ни другого нет, можно воспользоваться специальными ресурсами для рисования. К примеру, в Canva есть большое количество шаблонов, что заметно упрощает процесс создания картинок. К тому же использование оригинальных картинок поможет сделать вашу кампанию уникальной.
Canva
Видео
Видео — прекрасный способ показать проблемы и тут же предложить зрителям пути их решения с помощью вашего продукта.
Хотя другие виды визуального контента дешевле, видеоролики дают дополнительное преимущество. Согласно исследованиям, видео на странице сайта увеличивает конверсию на 86%.
Вы можете делать обучающие ролики (как сделать что-то, как добиться чего-то и т. д.), explainer video (короткие ролики о компании), видео с отзывами клиентов. Независимо от того, что вы выберете, помните, что видео должно соответствовать общему стилю вашего бренда.
Исследования Moz показали, что страница с видеороликом может получать почти на 300% больше внешних ссылок, чем без него.
Инфографика
Инфографика — отличный инструмент для наглядной демонстрации сложных данных и статистики. Она хорошо воспринимается и легко может получить высокий рейтинг цитируемости в сети.
Инфографику делают в специальных графических редакторах (Photoshop или Illustrator), а также с помощью онлайн-инструментов. Они подойдут как для дизайнеров, так я для обычных людей. Главный их плюс — большая экономия времени. При этом по качеству полученная инфографика мало в чем уступает созданным в профессиональных редакторах.
Инфографика, как любой визуальный продукт, должна быть красивой и качественной. Поэтому не забывайте подбирать правильные цвета, формы и шрифты.
Хорошую инфографику очень любят блогеры. Если вы сделаете действительно интересное исследование и представите его в качественной графической упаковке, оно запросто может разлететься по всей блогосфере.
Когда будете делиться инфографикой в соцсетях, добавляйте уменьшенное ее изображение со ссылкой на ваш сайт. Это позволит обойти ограничения на размер изображений и привлечет больше трафика на сайт.
Мемы
Собственный мем — хороший способ понравиться аудитории и выделиться среди конкурентов. Но главное — определить, подходит ли такой тип визуального контента вашему бренду в целом, и получите ли вы необходимый диалог с клиентами. Если ваша целевая аудитория не возрастная, то можете смело использовать мемы в своих кампаниях. Еще один их плюс — в мемах можно пошутить и о самом бренде, что гарантированно соберет бóльшую аудиторию.
Презентации
Презентация идеально подходит для демонстрации нового продукта или услуги. У нее много общего с инфографикой, начиная функциями и заканчивая акцентом на дизайн. Только с помощью презентации можно передать бóльшее количество информации, особенно той, которая не связана с данными и статистикой.
Благодаря различным онлайн-инструментам презентации сейчас можно не просто показывать, но и делиться ими, смотреть другие и сохранять себе понравившиеся. К примеру, на SlideShare.
Посмотрите, как сделать крутую презентацию, правильно ее оформить и преподнести.
Скриншоты
Хотите показать клиентам новый дизайн сайта с видеофоном, поделиться таблицей или целой статьей? Скриньте экран. А если использовать не кнопку Print Screen, а специальные программы, то к скриншотам можно будет добавлять важные подписи и замечания.
Скриншоты также могут быть очень полезны в завоевании доверия аудитории. Можете делать скрины отзывов клиентов на форумах или в соцсетях (88% людей читают обзоры для определения качества бизнеса), добавлять их к презентациям или инфографике, что повысит значимость и ценность ваших высказываний.
Помните, любые визуальные материалы из ваших маркетинговых кампаний быстро распространяться среди аудитории. Поэтому нужно не просто выбрать правильный визуальный контент, важно, чтобы он был качественным. В противном случае вы только навредите себе.
Источник: Kissmetrics Blog
